L’art asiatique contemporain, celle-là même qui n’a pas réussi à émerger dans les années 90, écrasée par de nombreuses autres tendances venues d’Occident, se retrouve aujourd’hui au sommet de la vague. Les collectionneurs et les musées du monde entier rivalisent pour s’emparer d’œuvres et de pièces qui étaient littéralement ignorées jusqu’à récemment. Chinois, Japonais, Coréens, Indiens, Indonésiens et bien d’autres artistes d’Asie émergente : leurs œuvres, pour la plupart ignorées sous nos latitudes, atteignent des prix très élevé à cause d’un demande en constante croissance.
Ce n’est pas un hasard si au cours des vingt dernières années, la valeur des ventes aux enchères de ce type d’art a été multipliée par 25, atteignant 2,3 milliards de dollars (à compter de juin 2023). Un exemple? Un tableau satirique de l’artiste chinois Fang Lijunacheté en 1996 pour 89 mille dollars du Musée d’art asiatique de Fukuoka, au Japon, est aujourd’hui évalué à un peu moins de 7 millions de dollars. L’œuvre, qui représente les visages de dizaines d’hommes stylisés aux sourires similaires et qui symbolise la situation sociale en Chine, est un puissant reflet de l’époque, ainsi qu’un témoignage de l’affirmation totale de l’art asiatique contemporain.
L’art contemporain renaît en Asie
En alimentant ce marché doré, nous trouvons une combinaison composée de jeunes artistes Asiatiques talentueux et tout aussi jeunes collectionneurs et clients enfants du miracle économique de la nouvelle Asie. La dynamique qui a permis ce phénomène particulier n’est pas difficile à expliquer. Tout d’abord, les collectionneurs et les mécènes, c’est-à-dire ceux qui orientent la demande et alimentent les prix par le biais des achats, ont détourné l’attention vers un éventail plus diversifié d’artistes et de sujets. Résultat : les valeurs artistiques traditionnelles occidentales se conjuguent ainsi aux tendances fabriqué en Asie.
Dans le même temps, les économies des pays asiatiques se sont développées, permettant à de nombreuses personnes – y compris des artistes – d’étudier à l’étranger et d’intégrer les modes, les styles et les avant-gardes. En Asie, d’une part, des groupes de descendants riches désireux d’investir partout – y compris dans le monde artistique – d’autre part, une multitude de jeunes artistes heureux d’exprimer leurs sensibilités, fusionnant leurs origines culturelles avec ce qu’ils ont appris lors de leurs séjours loin de chez eux.
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Bref, pendant que je Clients asiatiques 2.0, principalement des millennials et la génération Z, dominent la scène artistique mondiale en dépensant des sommes considérables et en remodelant le type d’art collecté, de nouveaux artistes occupent le devant de la scène. Ce sont eux qui dictent les « règles » du marché.
Mécénat 2.0
Selon l’enquête Art Basel & UBS sur Global Collecting 2023, les dépenses moyennes en art et en antiquités des millennials fortunés en Asie étaient de 59 785 $tandis que les membres de la génération Z susmentionnée ont dépensé environ 56 mille dollarsi, dans ces mêmes secteurs, seulement au premier semestre 2023. Les deux catégories diversifient leurs portefeuilles respectifs, s’éloignant des préférences plus classiques. Les millennials, par exemple, sont attirés par les sculptures, les installations, la photographie et l’art cinématographique ou vidéo ; La « génération Z » montre plutôt un fort penchant pour l’art numérique et les impressions.
Au milieu de ces changements, les sociétés de ventes aux enchères visent à capter la demande de toute l’Asie. Ce n’est pas un cas Sotheby’s déménagera et étendra ses opérations à Hong Kong d’ici septembre 2024. Au niveau national, le Chine représentait le 32% des ventes aux enchères mondiales jusqu’en juin dernier, se rapprochant ainsi des États-Unis, le plus grand marché de l’art contemporain. Le Japon représente moins de 2% du marché de l’art contemporain, mais son potentiel est indéniable. Le chiffre d’affaires de la vente aux enchères d’art japonais SBI atteint 5,2 milliards de yens en 2023, soit plus de dix fois plus qu’une décennie plus tôt, avec 60 % des soumissionnaires âgés de 40 ans ou moins. Pendant ce temps, du Vietnam à l’Indonésie, d’autres pays asiatiques sont prêts à aller de l’avant.
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