“Cet espace entre la critique et l’éloge manquait, pratiquement personne n’a analysé le phénomène. Les Ferragnez ont toujours été traités comme des potins et donc considérés comme inoffensifs et voici le problème : parce qu’avec 40 millions de followers, vous êtes aussi un centre de pouvoir. à tel point que nous les avons vus entrer dans tous les domaines, de la culture à la politique. »
Selvaggia Lucarelliinvité de Francesca Fialdini dans le salon En roue libre icirevient pour parler de son travail sur le Ferragnez, résumé dans le livre d’enquête La boîte de Pandore. À l’époque où le couple fait désormais naufrage et où leurs ennuis semblent se multiplier, le journaliste, poussé par le présentateur, analyse un phénomène de “sort collectif”, soulignant que les mécanismes utilisés de manière excellente et ingénieuse par les Ferragnez sont utilisé par de nombreux autres influenceurs, et les connaître peut nous aider à nous comporter un peu moins « comme des poulets » lorsque nous passons notre temps sur les réseaux sociaux.
Selvaggia Lucarelli rappelle également que jusqu’à leur chute, parler sérieusement du phénomène Ferragnez n’était pas facile : « Il y avait cette adulation collective, et quand quelqu’un faisait la moindre critique, on l’accusait d’être envieux ou obsédé par lui. Une accusation qui arrivait même de les médias qui ont relancé le moindre clin d’œil du couple, ils étaient obsédés, mais l’obsédé était celui qui critiquait ce qu’on voyait”.
Parlant du premier succès de Chiara Ferragni en 2009, Lucarelli lui attribue le mérite d’avoir eu l’intuition, grâce également à son expert en communication de l’époque, de la révolution qui allait bientôt exploser avec les réseaux sociaux et de l’avoir exploitée avant les autres : “Elle a pris le fameux train qui passe devant vous. Il y a une part de chance, de timing et un compagnon qui l’a mise en déroute.” Elle souligne cependant qu’avoir parlé pendant des années d’un “entrepreneur numérique” ne correspondait pas tout à fait à la réalité des choses : “C’était vraiment une grande erreur collective, et cela nous montre que sur les réseaux sociaux, nous pouvons nous vendre comme ce que nous sommes. Non, Chiara Ferragni a fait la couverture de magazines économiques faisant autorité, comme Mario Draghi ou Giorgio Armani, mais elle est toujours restée la même qu’au début, prenant des selfies, elle n’a jamais fait l’entrepreneur numérique, les décisions ont été prises par D’Amato. , aucun rôle opérationnel n’était le sien, dans le cas du mariage une opération commerciale énorme et ingénieuse a été réalisée, ils n’ont vendu l’exclusivité à personne, mais ils l’ont diffusé en direct sur leurs chaînes Instagram, à partir de ce moment sur le produit. est devenu eux et leur vie, une intuition grandiose et dangereuse. Tout le monde voulait Chiara Ferragni et était prêt à accepter des conditions folles : elle a même demandé 150 mille euros pour une photo publicitaire, mais elle n’a pas donné les indications aux entreprises, elle l’a fait. ça n’existe pas, et pourtant les entreprises ont accepté de l’avoir.”
Puis Francesca Fialdini montre un film avec d’autres couples célèbres et protagonistes de potins : Al Bano et Romina, Celentano et Mori, jusqu’à Blasi et Totti, et demande à Selvaggia Lucarelli quelle différence il y a entre le couple Ferragni-Fedez et ces autres. La réponse est cinglante :
“Pas dans le premier, dans les autres il y avait du talent. Les Ferragnez, en tant que couple, au fil des années, ne se sont vendus qu’eux-mêmes, il n’y avait rien d’autre, dans les autres couples, les ragots ont joué un rôle, mais ils ont éclairé un produit que le couple a créé. , Al Bano et Romina par exemple, ils faisaient de la musique ensemble. Dans le cas des Ferragnez, leur produit était leur vie. »
Si les Ferragnez ne sont que la pointe de l’iceberg, la discussion est cependant plus générale, et concerne tout le monde, utilisateurs et créateurs de contenus. “Le problème, c’est qu’on n’a pas compris que les influenceurs ne nous racontent pas leur vie parce qu’ils nous aiment, ils voient toujours quelque chose en nous. C’est un mécanisme que nous, qui créons du contenu, subissons aussi, parfois presque sans nous en rendre compte. nous finissons par courir après les algorithmes et les tendances pour gagner plus d’argent. Dernièrement, j’ai réalisé que j’en étais moi aussi victime. Je voulais aller au Népal en vacances mais depuis que j’y suis allé l’année dernière, je pensais que non, car je le ferais. J’ai posté le même contenu. Donc moi aussi je suis dissocié, le risque est qu’on ne pense qu’à la partie instagrammable de nous.”
