Klaus David
02 juillet 2024
Nous vous proposons “Télé…je recommande”, la chronique de Klaus Davi dédiée au petit écran
WHO SALE (« Italie-Suisse ») Côté football, Italie-Suisse a été un Caporetto qui n’a certainement pas aidé la réputation de notre football. La souffrance de l’équipe nationale a été de 10.692.000 spectateurs, soit 64,3% de l’audience de la télévision, soit pratiquement deux Italiens sur trois devant la télévision. L’effet sur la concurrence a été perturbateur dans la mesure où les autres réseaux ont fluctué de 0,5 à 6,6 % de part. Une forme de sadisme collectif ?
Pour OmnicomMediaGroup, la terrible défaite a également attiré beaucoup sur les domaines hors football avec une cible féminine à la hauteur de la part monstrueuse. Une aubaine pour les caisses de la Rai qui a survendu la publicité et a également monétisé en termes d’activités connexes avec “Notti Europee” sur la Rai 1 à 21%, sans oublier le Tg1 de 20h qui a franchi le plafond des 40%, parvenant à optimiser la ‘ événement à son meilleur, tandis que « Dribbling Europei » sur Rai 2 voyage régulièrement entre 5 et 6 %. Bien sûr, la sortie prématurée de l’Italie n’avait pas été prévue par les investisseurs, mais l’énorme visibilité reçue du match sera quand même capitalisée pour les prochains matches. Compte tenu des données, une finale avec l’Italie comme protagoniste aurait pu atteindre des chiffres encore plus élevés, étant donné que le triomphe de 2021 sur Rai 1 a réuni une moyenne de 18,1 millions avec une part de 74%. Dommage, ce sera pour la prochaine fois…
