La Chine se révèle être le « talon d’Achille » d’une partie de l’univers du luxe. Après Burberry qui a publié hier ses résultats du quatrième trimestre, portés également par la performance chinoise, attendue par les géants français Kering Et Lvmh également impliqué dans une réduction des exploits du Dragon, c’est maintenant au tour du Groupe Tod’s. Le groupe Marche, après le dénouement positif de l’offre publique d’achat de L Catterton, a publié les données relatives au premier trimestre 2024. Eh bien, sur les trois premiers mois de l’année, le chiffre d’affaires consolidé du groupe a enregistré une baisse de 6,7%, archivé à 252,3 millions d’euros. La faiblesse du marché chinois pèse essentiellement sur les comptes : la Grande Chine s’est effondrée de 24% au premier trimestre, une tendance due à la forte baisse de la fréquentation des magasins et à la faiblesse de la consommation, ainsi qu’à une base de comparaison difficile.
Et le ralentissement de la Chine a fait pâlir (pour ne pas dire geler) l’étoile chinoise. Roger Vivier. En 2023 la marque de luxe conçue par Gherardo Felloni a été l’un des principaux moteurs de l’excellente fin d’année du groupe Diégo Du Vallée. Au premier trimestre 2024, c’est cependant la marque qui a été la plus touchée par la baisse avec -23% (-20,7% à taux de change constants).
La marque phare est également en retrait, voyant ses ventes reculer à -6,6% (-3,9% à taux de change constants). “Tod’s et Roger Vivier ont été visiblement affectés par la faiblesse du marché chinois”, peut-on lire dans la note du groupe. En regardant les autres marques, elles restent positives Hogan Et Fayen hausse de 8,2% et 12,7% respectivement.
Revenant sur le plan géographique, le chiffre d’affaires de la zone européenne (hors Italie) augmente de 5,1% à taux de change courants à 60,2 millions d’euros. Le marché italien est stable avec -0,6% à 59,6 millions d’euros. Toutefois, la tendance est positive dans la région Amériques, où les ventes ont augmenté de 19,8 pour cent. L’Amérique elle-même se confirme comme un marché clé pour le groupe, même si pour l’instant elle ne pèse « que » 20 millions d’euros, donc moins de 10 pour cent. Selon ce qui a été rapporté ces derniers jours par l’agence Reuters“Sous la direction de la société de capital-investissement, Tod’s va investir dans le marketing pour capitaliser sur son prestige en matière d’élégance discrète et dynamiser ses ventes aux Etats-Unis, a déclaré une personne proche du dossier.” Comme le rapporte l’agence britannique, « les chaussures et les sacs des créateurs de Tod’s – y compris les mocassins ‘Gommino’ coûtant 695 dollars (639 euros au taux de change actuel), avec leurs semelles en caoutchouc caractéristiques – sont très suivis par les consommateurs fortunés de 40 ans et plus. . Plus haut sur l’échelle du luxe, Roger Vivier, la marque de chaussures à boucles à 950 dollars la paire basée à Paris et rachetée par Della Valles en 2015, est plus attractive pour les gros dépensiers asiatiques.
« Tod’s – ajoute l’agence – a longtemps refusé de chasser les jeunes acheteurs, un choix auquel elle a semblé vouloir partiellement remédier en 2021 en faisant entrer l’influenceuse de mode dans son conseil d’administration. Chiara Ferragni. Après trois ans, son poste n’a pas été renouvelé.”
A l’occasion de la communication des données, Della Valle, président-directeur général du Groupe, a commenté : « Avec le succès de l’offre publique d’achat, le groupe Tod’s quitte la bourse. Nous avons décidé de faire ce choix pour nous concentrer sur le développement potentiel de nos différentes marques, en réalisant tous les investissements nécessaires aux moments que nous jugeons les plus appropriés. Nous avons une grande opportunité de croissance et nous essaierons de la saisir, en opérant avec une vision à long terme. Nous avons également décidé de partager cette décision stratégique avec deux partenaires mondiaux, qui ont une grande expérience dans notre secteur : L Catterton et Lvmh, avec qui nous avons partagé notre entrée en bourse il y a plus de vingt ans, qui seront certainement de précieux compagnons. voyage. Je profite de cette occasion pour remercier la Bourse italienne et la Consob pour la disponibilité et la collaboration dont nous avons fait preuve au cours de ces années de travail commun”.
La Chine reste donc aujourd’hui une inconnue du monde du luxe, même si les acteurs haut de gamme ne manquent pas comme Prada, Moncler ou Brunello Cucinelli qui ont enregistré ici d’excellentes performances. En revanche, la comparaison avec le premier trimestre 2023 est particulièrement difficile car, à l’époque, la suppression définitive des restrictions liées à la pandémie avait donné une impulsion non négligeable à la consommation du pays. Cependant, à ce jour, le pays asiatique est confronté à des difficultés économiques instables, notamment une croissance en décélération, un secteur immobilier précaire, une population vieillissante et un chômage élevé des jeunes, rapporte le rapport. Jing quotidienqui rapporte cependant les résultats d’une récente enquête auprès des consommateurs de luxe réalisée par le Hurun Research Institute, selon laquelle le marché chinois du luxe montre pourtant des signes de résilience, atteignant 1,66 billion de RMB (210 milliards d’euros) en 2023, en croissance de 3% par rapport à 2023. jusqu’en 2022.
