Métapropriétaire de Facebook et Instagram, a été formellement accusé par l’Union européenne d’avoir violé le Digital Markets Act (DMA) avec son modèle publicitaire.
Selon la Commission européenne, le modèle « payer ou accepter » lancé l’année dernière par Meta pour Facebook et Instagram n’est pas conforme à l’article 5, paragraphe 2, du DMA, car il n’offre pas aux utilisateurs une troisième option qui utilise moins de données pour le ciblage publicitaire tout en restant gratuite.
Le modèle « payant ou opt-in » n’offre pas de réel choix aux utilisateurs
L’enquête a révélé que Meta propose aux utilisateurs un « choix binaire » : payer un abonnement mensuel pour la version sans publicité de Facebook et Instagram ou accepter la version avec des publicités soutenues par des données personnelles. La violation du DMA, selon l’UE, consiste à ne pas permettre aux utilisateurs d’opter pour une version gratuite qui utilise moins de données personnelles mais qui est par ailleurs équivalente au service basé sur des « annonces personnalisées » et à ne pas leur permettre « d’exercer le droit consentir librement à la combinaison de vos données personnelles”.
Margrethe Vestager, responsable de la politique de concurrence de l’UE, a déclaré : « Notre opinion préliminaire est que le modèle publicitaire de Meta n’est pas conforme à la loi sur les marchés numériques. Nous voulons donner aux citoyens la possibilité de prendre le contrôle de leurs données et de choisir une expérience publicitaire moins personnalisée. ”
Meta a rejeté les accusations, affirmant que l’abonnement sans publicité suit les instructions de la Cour de justice européenne et est conforme au DMA. La société s’est déclarée prête à poursuivre le dialogue constructif avec la Commission européenne pour conclure l’enquête. La Commission a informé Meta des allégations et lui a donné la possibilité d’y répondre. Si Meta est reconnue coupable à la fin de l’enquête, l’UE pourrait lui infliger une amende pouvant aller jusqu’à 10 % de son chiffre d’affaires mondial total, ce qui pour Meta pourrait s’élever à 13,4 milliards de dollars sur la base des résultats de 2023. L’amende pourrait augmenter jusqu’à 20 % si Meta est reconnue coupable à l’issue de l’enquête. l’entreprise continue de violer le DMA.
Il s’agit de la deuxième accusation de ce type en quelques semaines, après celle portée contre Apple à propos de sa politique sur l’App Store. Et que pensez-vous de cette accusation de l’UE contre Meta ? Pensez-vous que le modèle « payer ou accepter » viole vos droits ? Partagez vos avis dans les commentaires !
