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Le film est en salles depuis hier Ennio Doris – Il y a aussi demaintiré de l’autobiographie de 2014 du célèbre banquier et fondateur de Banca Mediolanum Ennio Doris (le titre est très similaire au film de Paola Cortellesi Il y a encore demain, c’est donc une coïncidence). Il s’agit d’un film biographique traditionnel, c’est-à-dire un de ceux qui racontent l’histoire du protagoniste depuis son enfance jusqu’à son âge mûr, alors que les plus modernes se concentrent souvent sur un seul épisode pour raconter l’histoire de toute une vie.
L’histoire et la carrière de Doris – interprétée par Massimo Ghini – sont présentées dans des tons plutôt hagiographiques, qui mettent en valeur sa bonté, sa gentillesse, son altruisme et son génie. Les mêmes tons que le film consacre à l’institut fondé par Doris, présenté comme révolutionnaire dans son approche de l’épargne privée et parfois célébré avec le langage normalement réservé à la publicité.
La société qui a produit le film, Movie Magic International, réalise son premier film et est actuellement principalement active dans le secteur de la publicité. Il a été distribué et cofinancé par Medusa, une société du groupe Mediaset appartenant à la famille Berlusconi, également copropriétaire de Banca Mediolanum : en bref, l’intention promotionnelle de toute l’opération est évidente, ce qui est plutôt inhabituel également en raison de la proximité de la mort de Doris, survenue en 2021. Le film a été massivement promu, suscitant diverses réactions et ironies. Mais à en juger par les premiers résultats, il semble que, malgré toutes les limites du cas, l’opération a été un succès et a garanti visibilité et attention autour de Doris et, par conséquent, de la Banca Mediolanum.
Il y a aussi demain il se déroule selon deux lignes narratives : le présent du film, en 2008, puis le passé, c’est-à-dire l’enfance et la jeunesse de Doris. Dans le présent Ennio Doris apprend la faillite de la société d’investissement financier Lehman Brothers et pour protéger les clients, dont les économies ont été investies dans des titres destinés à s’effondrer, il décide d’utiliser ses actifs et ceux de l’autre fondateur de Banca Mediolanum Silvio Berlusconi. On raconte cependant dans le passé ses origines très modestes mais fondées sur des principes et sa formation dans le secteur bancaire, qui s’est rapidement développée.
Pour ce faire, le film tente de modeler la version jeune d’Ennio Doris, celui actif dans les années 80, sur les hommes de la finance du cinéma récent. Un modèle pour le look est Patrick Bateman de Psycho américaintandis que celui qui a soif de succès et de savoir-faire commercial au téléphone est Jordan Belfort de le loup de Wall Street. Ces personnages ne sont notoirement pas aussi des modèles de vertu, et en fait, face aux scènes qui imitent celles d’inspiration américaine du film, il est toujours souligné à quel point Doris était une bonne banquière, une collègue de travail solidaire, une personne correcte et généreuse, qui avait toujours en tête le bien-être de ses collègues ou concurrents et était toujours prêt à aider les personnes en difficulté.
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L’ambition du film est de combiner l’image de Doris d’un homme d’affaires à succès avec celle d’une personne simple restée ancrée dans les valeurs de son pays. Cela se voit bien dans la première scène, dans laquelle on le voit en vieil homme, en 2008, jouant aux cartes le soir à une table dans une taverne, avec des amis agriculteurs, puis recevant un appel téléphonique lui annonçant la faillite de Lehman. Frères, après qui part en hélicoptère. Une grande partie de l’objectif du film réside dans l’union de l’exaltation de l’identité nationale de Doris, et donc de ses attitudes et racines typiquement italiennes, avec une ascension plus américaine vers le succès, faite d’opportunités saisies et d’idées révolutionnaires pas toujours comprises par ses associés. ou supérieurs.
Dès la première sortie de la bande-annonce, le film a été accueilli avec un peu d’ironie, compte tenu de l’ambition de créer une bonne mythologie autour d’un banquier, qui n’est pas exactement le métier le plus populaire au monde, et compte tenu de la manière quelque peu maladroite avec laquelle il est reporté. Il y a aussi demain elle a alors l’apparence et l’approche de la fiction, c’est-à-dire qu’elle a tendance à réduire les événements, les personnages et les situations à leurs stéréotypes de référence, développant une histoire généralement facile à regarder et à comprendre.
Ce qui en fait une opération sans précédent pour l’Italie, c’est que dans le passé des films, des documentaires ou des fictions ont été produits pour construire une mythologie autour de saints, de papes ou d’hommes politiques ; cela arrivait plus rarement à des industriels, comme dans le cas d’Adriano Olivetti, mais jamais auparavant un film n’avait été tourné sur un banquier qui racontait sa prétendue bonté. Il s’agit en quelque sorte d’une opération plus américaine, où il n’est pas rare que des films soient réalisés pour créer une mythologie personnelle, par des personnes ou des sociétés proches du sujet représenté.
C’est aussi pour cela que le film ne manque pas Silvio Berlusconi, grand ami d’Ennio Doris, et effectivement membre fondateur de la Banca Mediolanum. Dans Il y a aussi demain Berlusconi est une grande légende de Doris, le connaître est un honneur pour lui et les deux se reconnaissent comme de grands esprits d’entrepreneur qui se concentrent sur la bonté, la sérénité, le sourire et l’affabilité. Paolo Sorrentino avait également remarqué que Doris et Berlusconi se ressemblaient, qui le souligne dans Leur, son film sur Silvio Berlusconi, avait Toni Servillo dans le rôle de Doris, c’est-à-dire le même acteur qui jouait Berlusconi. Ce film parlait déjà du geste sensationnel consistant à assurer l’épargne des clients de Banca Mediolanum en puisant dans les avoirs des deux fondateurs, mais sur un ton plus cynique et moins idéaliste.
Un objectif très clair de l’opération, outre le dire Doris, est de célébrer la Banca Mediolanum, louée pour son approche commerciale et l’efficacité de ses investissements, et décrite comme parfaite pour les hommes d’affaires et les agriculteurs. Très souvent, l’histoire inclut des explications sur ce qui rend la Banca Mediolanum unique, en utilisant le langage de la publicité. Ennio Doris lui-même avait acquis une grande renommée personnelle en participant personnellement aux publicités de sa banque, en utilisant la célèbre image du cercle dessiné dans le sable. Ce geste, très efficace, ne manque pas d’être répété dans le film, utilisé par le père d’Ennio, un éleveur de vaches très pauvre, pour transmettre à son enfant encore l’un des nombreux préceptes de vie qui lui seront utiles lorsqu’il grandira. en haut.
Le film est sorti le 15 avril et sera en salles pendant trois jours. C’est un mode de distribution qui s’est répandu ces dernières années avec beaucoup de succès, celui appelé “sortie événementielle”, qui concentre la distribution sur quelques jours, essayant de véhiculer l’idée que les quelques occasions de voir un film au cinéma le rendent plus expérience souhaitable. Le but est de remplir les salles, ne serait-ce que pour quelques jours (qui ne sont normalement pas des week-ends et donc généralement plus libres). Par ailleurs, selon la loi, une sortie événementielle permet également de raccourcir le temps qui doit s’écouler entre le passage au cinéma et d’autres formes d’exploitation comme la location ou le streaming sur la plateforme, jusqu’au passage à la télévision gratuite.
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Lundi soir, dès sa première journée en salles, le film était premier du box-office avec près de 83 000 €, un bon chiffre et au-dessus des attentes pour ce type de film. Cinq jours plus tôt, le jour de sa première, il avait même rapporté 170 000 € en une soirée (soit plus du double de sa première vraie journée de cinéma). Il convient toutefois de garder à l’esprit que, même si les données de Cinetel se réfèrent toujours aux recettes des billets réels effectivement vendus, celles-ci ne correspondent pas nécessairement aux spectateurs payants individuels.
Le résultat surprenant de la semaine dernière était en fait le résultat de quelques avant-premières sur invitation organisées par le distributeur. Il n’est pas rare qu’un film soit projeté quelques jours à l’avance devant un bon nombre de personnes, afin qu’un bouche à oreille s’instaure avant la sortie. Dans le cas d Il y a aussi demain cependant, une journée sans beaucoup de concurrents et un nombre assez élevé de ces avant-premières sur invitation, pour les clients ou les employés, avaient propulsé le film en tête du classement. L’enquête est basée sur les ventes de billets et, même si les spectateurs individuels de ces avant-premières ont reçu les billets à titre gratuit, ils ont néanmoins été régulièrement achetés et comptent donc.
