L‘hashtag LivreTok est à la mode sur TikTok depuis un certain temps. En 2023, il a été inclus parmi les néologismes du groupe Treccani. D’abord un partage de conseils de lecture, il influence le marché de l’édition. LE livres recommandés sur les réseaux sociaux par les utilisateurs entraînent souvent une augmentation des ventes.
Chaque bookmaker a sa propre stratégie et sa manière de communiquer les émotions suscitées par le livre. Certains genres, comme le fantastique ou la romance, sont de plus en plus présents en librairie. Un phénomène imputable justement aux bookmakers qui publient leurs suggestions de lecture sur TikTok.
Les bookmakers sont jeunes, souvent des filles : ils ont entre 16 et 25 ans, ont créé une sorte de club de lecture sur TikTok pour discuter et organiser des moments de lecture collective. Même si les ventes dans les librairies augmentent, notamment grâce aux jeunes, il est également vrai que l’on ne connaît pas le taux de lecture, c’est-à-dire si ces livres sont réellement lus.
Il n’en reste pas moins que le phénomène a définitivement a changé les cartes sur la table dans le secteur de l’édition et que dans certains cas, la qualité ne semble malheureusement pas être l’élément fondamental.
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