Une année de travail, une sélection des meilleures marques italiennes et une analyse approfondie : voici les ingrédients de Livre troisla publication de Club des meilleures marques qui raconte les stratégies marketing les plus réussies, pour un succès au-delà des générations.
Né en 2021, le Club rassemble les marques au sommet de Best Brands Italia, la recherche annuelle qui identifie les marques les plus appréciées des Italiens. L’objectif est d’étudier et de partager avec les professionnels et en général avec tous les passionnés ce que signifie construire des marques solides et gagnantes.
Tome trois, édité par Giampaolo Collettijournaliste et expert en marketing, a été présenté le 6 mai dernier à Mudec – Musée des Cultures de Milan et fera l’objet d’une campagne d’affichage numérique (DOOH) dans les principales stations du métro de Milan grâce au soutien de IGPDecaux.
Les pages du Livre Trois racontent les expériences des entreprises en tête de l’édition 2023 de Best Brands Italia, à travers des entretiens avec leurs CMO, approfondissant les stratégies marketing et les leviers de communication qui ont guidé leurs campagnes pour exceller sur un marché multigénérationnel : Amazon, Dash, JBL, Lego, Mattel, Nutella, PayPal, Samsung, Tempo et Xbox.
Le livre est une invitation à aller plus loin, en dépassant les stéréotypes d’un système complexe, dans lequel les générations cohabitent avec des valeurs communes et des habitudes de consommation qui convergent malgré les différences de langues et de besoins. Devenir une meilleure marque est en fait un parcours continu, qui nécessite de la flexibilité, de la prévoyance et la capacité d’adopter l’innovation.
« Dans le paysage actuel, les excellentes entreprises investissent non seulement davantage dans la communication, mais elles le font de manière stratégique et sophistiquée, en exploitant les canaux cross-média et l’intelligence artificielle pour optimiser les campagnes et le contenu. Aux côtés des médias classiques et numériques, le contenu de marque, le marketing d’influence et la communication en direct ouvrent de nouvelles frontières expressives. Dans un marché en constante évolution, les principes clés d’une bonne communication restent fermes : centralité de l’humain, innovation, responsabilité, transparence et mesure de l’efficacité. L’UPA considère comme une bonne chose de récompenser de telles stratégies gagnantes, en en faisant des modèles à suivre, également en soutenant les Meilleures Marques et le travail du Club qui a mené à la naissance du Livre Trois pendant des années », a déclaré Lorenzo Sassoli de Bianchi, président de l’UPA, lors de la conférence de presse. l’occasion de la rencontre.
« Le chemin d’une Meilleure Marque est un chemin en équilibre entre transmission et transgression : un voyage accompagné de la richesse indissociable de l’expérience et des connaissances acquises, animé par le désir incessant d’explorer et de se régénérer continuellement. Jamais auparavant ce voyage n’a nécessité de l’agilité et la capacité de naviguer dans différents mondes, cultures et valeurs qui se croisent et coexistent. Des mots, des symboles, des styles, des sons qui forment le nouvel espéranto intergénérationnel : le langage qui parle à tout le monde, celui que seules les grandes marques apprennent vite et, surtout, contribuent à définir. Ce troisième livre en est un témoignage pour ceux qui s’apprêtent à se lancer dans ce voyage extraordinaire », a-t-il ajouté. Giovanni Ghelardi, Ad Serviceplan Group Italia, promoteur et soutien du projet depuis sa création.
« Le Livre Trois documente les visions et les stratégies de l’élite de l’excellence commerciale, les meilleures marques reconnues et appréciées comme les meilleures alliées dans les turbulences que nous traversons. La rapidité du changement techno-culturel fait naître de nouveaux désirs et besoins et les marques doivent saisir ces demandes, en essayant de comprendre le sentiment des cohortes générationnelles. Les recherches de GfK nous invitent à rompre avec les stéréotypes. Les générations ne sont pas des groupes homogènes, mais poreux et s’influencent mutuellement. Nous aurons donc besoin de nouveaux langages et de nouveaux moyens, de nouveaux objectifs et stratégies. Avec la conscience que nous passons de la Me Culture au Numérique Générationnel”, a souligné Enzo Frasio, PDG de NielsenIQ et GfK Italia.
« S’il y a un fil conducteur qui unit tous les témoignages que vous lirez dans ce Livre Trois dédié aux nouveaux professionnels du marketing, c’est bien cette nécessité d’aller au-delà des clichés. Après avoir banni les regroupements liés aux tranches d’âge, se dessine un espéranto des générations. Différentes tranches d’âge qui tentent de dialoguer, de comparer, de grandir. Tout cela génère un impact sur les stratégies, mais aussi inévitablement sur les campagnes marketing et communication. Ainsi, les meilleures marques parlent de manière transversale avec des récits aux frontières plus floues”, a conclu Giampaolo Colletti.
Le volume sera disponible gratuitement en ligne.
