La Maison BMW, née comme projet de marketing relationnel et expérientiel le 7 décembre 2021 à Milan, devient une publication qui sera dans toutes les librairies le 17 mai. Le livre publié par La nave di Teseo a été réalisé sous la direction de Roberto Olivi, directeur de la communication de BMW Italia et avec un essai introductif de Paolo Iabichino, rédacteur publicitaire, directeur créatif, fondateur de l’observatoire Civic Brands avec Ipsos Italia et maître de Holden. École. Une apparition extraordinaire de Pierfrancesco Favino, grand acteur italien et ambassadeur de la marque BMW Italia, raconte l’histoire de la lune et du monde de la nouvelle BMW iX2 présentée en avant-première nationale dans la Maison BMW, via Monte Napoleone, du 12 février au un texte original et inédit de cette année.
L’introduction est de Massimiliano Di Silvestre, président et PDG de BMW Italia. Carlo Botto Paola, directeur marketing de BMW, parle de la genèse et du développement du projet dans un dialogue avec Roberto Olivi. Renzo Vitale, Creative Director Sound de BMW Group livre son interprétation du lieu après l’avoir vécu en tant qu’interprète et protagoniste.
Partant d’une extraordinaire réussite – le lancement de l’espace d’innovation et de rencontre de la Maison BMW -, Roberto Olivi guide le lecteur à travers les nouvelles approches marketing qui caractérisent une grande entreprise. En fait, nous vivons dans une époque exponentielle, dans un monde où l’accélération technologique et la rapidité des transformations n’ont aucune comparaison avec ce qui s’est produit au cours des décennies précédentes.
L’homme est habitué à mesurer ses progrès sur le ruban à mesurer, celui avec lequel on surveille la croissance d’un enfant. L’ère exponentielle nous présente au contraire des changements soudains, qui offrent des formes d’expérience complètement nouvelles. Immergés dans un écosystème numérique qui marque notre quotidien, nous ne pouvons cependant pas renoncer aux moments de relation, comme l’ont montré ces dernières années. Dans ce monde accéléré et hyper connecté, le contact humain et les moments de partage sont redevenus centraux et déterminants.
« La maison des émotions » recueille témoignages et visions de professionnels et d’experts pour raconter la nécessité d’un nouvel humanisme, qui sache allier valeur sociale et technologie. C’est le véritable défi que nous ne pouvons plus éviter : au travail, dans la vie privée, dans nos choix en tant qu’êtres humains.
Le livre de 128 pages comprend également une section photographique illustrant certains des moments les plus marquants vécus par la Maison BMW de 2021 à 2024 et sera en vente au prix de vente de 18 euros.
Le groupe BMW
Avec ses quatre marques BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad, le groupe BMW est le premier constructeur mondial de voitures et de motos haut de gamme et propose également des services financiers et de mobilité haut de gamme. Le groupe BMW comprend plus de 30 usines de production dans le monde et dispose d’un réseau de vente mondial dans plus de 140 pays.
En 2023, le groupe BMW a vendu plus de 2,55 millions de voitures et plus de 209 000 motos dans le monde. Le bénéfice avant impôts de l’exercice 2023 s’est élevé à 17,1 milliards d’euros pour un chiffre d’affaires de 155,5 milliards d’euros. Au 31 décembre 2023, le groupe BMW employait 154 950 personnes.
Le succès du groupe BMW repose depuis toujours sur une vision à long terme et une action responsable. L’entreprise a posé très tôt le cap pour l’avenir et place systématiquement la durabilité et la conservation des ressources au centre de son orientation stratégique, de la chaîne d’approvisionnement à la phase de fin d’utilisation de tous les produits en passant par la production.
BMW Group Italia est présent dans notre pays depuis plus de 50 ans et compte aujourd’hui 4 entreprises qui emploient 850 collaborateurs. La succursale italienne est l’un des six principaux marchés mondiaux de vente de voitures et de motos du groupe BMW.
