Entre charme et découverte, l’œnotourisme est en plein essor en Italie : 12 millions de visiteurs attendus en 2024

Découvrir les caves, les vignobles, un monde qui fascine car étroitement lié à la nature et capable de communiquer, comme peu d’autres, la culture d’un territoire et son « savoir-faire » mais aussi capable d’offrir de véritables expériences « émotionnelles », valeur ajoutée dans ce que les vignobles croient de plus en plus. Si la consommation de vin ne progresse pas à un rythme rapide, on ne peut pas en dire autant de l’œnotourisme qui est prêt, en 2024, à franchir la ligne d’arrivée des 12 millions de touristes pour pas moins de 18 millions de nuitées en Italie.. C’est ce que révèle une enquête conjointe de Cna Turismo Commercio et Cna Agroalimentare. La majorité des œnotouristes, plus des deux tiers, seront italiens, le reste sera constitué d’étrangers avec une prédominance attendue de touristes arrivant. des États-Unis, mais les visiteurs allemands, britanniques, suisses, néerlandais et autrichiens ne manqueront pas ; les passionnés d’Asie, d’Océanie et d’Amérique du Sud sont également en croissance. Selon l’enquête, l’œnotouriste est principalement un touriste de milieu de gamme qui, en plus des dépenses directes liées au voyage, achète des produits, tels que du vin et des spécialités gastronomiques et œnologiques, dépensant davantage en cadeaux directs ou via des bons d’achat que les touriste général moyen. L’enquête du Cna photographie exclusivement les touristes séjournant au moins une nuit hors de chez eux, dans des établissements hôteliers ou non.