Mariage à destination clôturé en 2023 avec 2 500 événements de plus qu’en 2022. Comme le rapporte le rapport « Destination Wedding in Italy », recherche réalisée par le Centro Studi Turistici (CST) pour Convention Bureau Italia, L’Italie se confirme parmi les destinations les plus recherchées du tourisme de mariage, même si des tendances assez diverses ont été enregistrées dans les demandes provenant de différents pays étrangers.
Si 2023 a vu une tendance croissante pour le présence de couples américains, des signaux significatifs ont été enregistrés pour les couples australiens, canadiens, indiens, chinois, mexicains, singapouriens et indonésiens. Les pressions inflationnistes ont eu des répercussions sur budget moyen d’un événement qui est passé d’environ 54 mille à 59 mille eurosmais cela n’a pas influencé les choix des couples étrangers qui célébraient principalement le mariage avec un rite symbolique et célébraient l’événement dans des lieux tels que des villas, des demeures d’époque, des fermes, des châteaux et des villages.
Dans l’ensemble, on estime qu’ils étaientles plus de 13 600 mariages de couples étrangers célébré en Italie, soit +22,3% par rapport à 2022 (13.600 contre 11.100 en 2022), même si le redémarrage du marché en 2022 a effectivement été enregistré au cours du deuxième trimestre.
Les présences touristiques étroitement liées aux célébrations sont estimées à plus de 2,4 millions de nuitées (+19,5%).
L’enquête a également révélé une augmentation du nombre moyen de participants aux événements (60,7), ce qui a certainement contribué à l’augmentation du chiffre d’affaires du secteur.
La saisonnalité du marché
D’une manière générale, la saisonnalité du marché reste quasiment inchangée. Le seul élément significatif est une plus grande répartition des événements dans les périodes « d’épaule », c’est-à-dire aux premier et quatrième trimestres de l’année.
Par rapport à 2022, le séjour moyen des conjoints et des invités diminue : 2,9 nuits contre 3,3 en 2022. Cette tendance pourrait provenir de la nécessité de réduire les dépenses. suite à la poussée de l’inflation et les hausses de prix généralisées qui ont caractérisé toute l’année. Cependant, le nombre moyen d’invités aux cérémonies a augmenté : de 55,6 à 60,7. La part des cérémonies avec un nombre d’invités compris entre 51 et 100 est importante, s’élevant à 63% contre 41,3% en 2022.
Les emplacements
Là Villa reste le lieu de prédilection absolu pour l’organisation de l’événement, suivi d’un autre type au goût ancien : le Résidence historique.
Agrotourisme et entreprises agricoles consolider leur position en restant solidement à la troisième place du classement, tandis que les préférences pour Châteaux.
La Villa se démarque avec 26,1% des préférences, suivie par la Demeure Historique avec 13,3%. Le Château, le Village et l’Agriturismo sont essentiellement à égalité avec 10,9% chacun, en quatrième position on retrouve le Hôtel de luxe avec 9,9% et les Resorts avec 7,7%, suivis par l’Hôtel, le restaurant, l’établissement balnéaire et la maison privée.
Ceux qui aiment se marier en Italie
En 2023, les demandes des couples américains ont augmenté, se confirmant comme la principale cible de référence. Cependant, les demandes de couples provenant d’autres marchés non européens tels que les couples australiens, canadiens, indiens, chinois, mexicains, singapouriens et indonésiens augmentent également.
Quelques signes de ralentissement ou d’ajustement des demandes des couples en provenance des pays européens, qui portent leur part de marché à 52%, contre 57% en 2022. Les demandes les plus nombreuses provenaient de couples du Royaume-Uni et d’Allemagnetous deux en légère baisse par rapport à 2022.
Un intérêt important a également été enregistré pour les demandes de la Suisse, des Pays-Bas et de la Lituanie, toutes en nette croissance, tandis que la demande des couples français, irlandais, espagnols et belges est restée stable.
Destinations favorites
Pour 2023 également, la demande a mis en évidence un intérêt assez diversifié entre les différentes destinations des différentes macro-zones. Le Centre et le Nord-Est réduisent leurs parts de marché au profit des zones du Nord-Ouest (+3,1 points) et du Sud et des Îles (+3,8 points).
La destination préférée reste là Toscane. C’est dans cette région, entre collines verdoyantes, villages médiévaux, villes d’art et vignobles que les étrangers aiment célébrer leur mariage.
En deuxième position, parmi les régions italiennes préférées pour célébrer un mariage, se trouve La Lombardieoù les étrangers aiment le raffinement des demeures au bord des lacs et le luxe des villes.
Également sur le podium Campanie. La côte amalfitaine et Capri ne sont que quelques-uns des endroits les plus populaires. Les paysages à couper le souffle et les senteurs méditerranéennes enchantent les étrangers.
Toujours très apprécié Pouilles. Grâce aux anciennes fermes, aux célèbres trulli et aux plages immaculées, les étrangers trouvent une atmosphère unique au charme méditerranéen.
Les villas baroques, les fermes entourées de vignes et les plages dorées de Sicile ils sont de plus en plus populaires. L’environnement exotique et romantique qu’offre cette île est de plus en plus apprécié par les jeunes mariés.
Dépense moyenne
59 000 euros C’est la dépense moyenne pour un mariage en Italie, contre 53 800 euros en 2022. Elle s’enregistre autour de 10% de plus par rapport à 2022.
Les événements inclus dans les trois premières tranches budgétaires moyennes sont en baisse (jusqu’à 10 mille euros, de 10 mille à 25 mille euros et de 25 mille à 50 mille euros), perdant environ 18 points de pourcentage, au profit des tranches budgétaires supérieures. La répartition du budget entre les types de services voit cette répartition.
- Localisation et structures tendues 21,0%
- Nourriture et boissons 35,0 %
- Accueil 16,8%
- Autres services (photos, vidéos, installations, WP, etc.) 27,2%
A partir du croisement des principaux indicateurs ressortant de l’enquête, ainsi que sur la base de la durée moyenne de séjour des couples et des invités à la cérémonie (2,9 nuits), les arrivées et présences touristiques liées à la Destination Mariage sont respectivement estimé à plus de 826 mille 2,4 millions contre 619 mille deux millions en 2022, avec un chiffre d’affaires passant de 599 millions en 2022 à 802,7 millions en 2023. 34% de plus que les valeurs estimées en 2022confirmant le renforcement du système italien sur les principaux marchés internationaux.
La tendance pour 2024
Sur la base des réservations déjà acquises et de la connaissance du marché, la perception des tendances du marché pour 2024 par les entreprises qui ont contribué à l’enquête est certainement positive, même si les taux de croissance pourraient s’atténuer légèrement. L’augmentation estimée est de +8,8%, soit environ 1 200 événements supplémentaires.
D’une manière générale, les meilleures attentes ont également été signalées pour 2024 pour les mêmes marchés qui ont fait preuve d’un dynamisme particulier en 2023. En plus de la consolidation des demandes qui arriveront de États-Unisdes données intéressantes émergent sur une croissance de la demande provenant d’autres pays non européens, en premier lieu l’Australie, le Canada, l’Inde et les Émirats arabes unis.
Les marchés signalés avec une augmentation des demandes de renseignements pour 2024 sont :
- États-Unis 17,7%
- Royaume-Uni 16,7%
- Allemagne 8,5%
- Suisse 8,2%
- Australie 5,2%
- Pays scandinaves 5,0%
- Canada 4,6%
- Pays-Bas 4,5%
- France 4,5%
- Belgique – Lux 3,9%
- Autriche 2,9%
- Espagne 2,9%
- Inde 2,5%
- Émirats arabes unis 1,9%
Pour 2024, les tendances révèlent une part significative de micro-mariages et de “évasion d’amour» (Fugue). En deuxième position se trouvent les rapports sur les semaines de mariage qui impliquent une prolongation des dates. célébrations pendant plusieurs jours. Au lieu de cela, dans la rubrique “Autre”, nous distinguons i Mariages dans les bois, mariages avec dégustation de produits typiques, mariages dans les pays d’origine (Tourisme Roots) et encore une fois je Mariage de luxe.
La tendance des mariages à destination en 2024
- Mariage petit ou intime 22,5%
- Semaine de mariage 18%
- Mariage vert 16%
- Vignoble 11,5%
- Fugue 9,6%
- Mariage homosexuel 8,9%
- Renouvellement des promesses 6,3%
- Mariages sociaux 3,6%
- Mariages costumés 1,7%
- Autres 1,9%
Mariage à destination : Italie/Italie
Une contribution importante aux entreprises de la chaîne d’approvisionnement vient également des mariages des couples italiens qui célèbrent leur mariage. dans une région autre que celle de résidence. Il s’agit d’un segment de marché parallèle à Destination Wedding, avec des caractéristiques et des comportements différents, mais capable cependant d’activer des volumes d’affaires importants.
En 2023, environ 8 000 mariages de couples italiens ont été célébrés dans une région autre que celle de résidence habituelle contre 7 160 mariages de couples italiens en 2022.
Assez nombreux cérémonies civiles (38,8%)mais ceux célébrés avec seraient également substantiels rite religieux (34,8%). L’intérêt des couples italiens pour i. rites symboliques (26,4%).
La dépense moyenne d’un événement organisé pour les couples italiens est estimée à 41 500 euros, en croissance de plus de 11% par rapport à la valeur en 2022, égale à 37 100 euros. Plus de 28 % des signalements concernaient des événements organisés avec des budgets allant de 50 000 euros à un maximum de 200 000 euros.
En 2023, le séjour moyen des conjoints et des invités au mariage des couples italiens a augmenté : 1,5 nuits contre 1,4 nuits en 2022. Plus de 763 mille arrivées et plus de 1,1 million de nuitées dans des établissements d’hébergement contre 645 mille arrivées et 912 mille nuitées en 2022. . Un fait pour tout le monde : Le chiffre d’affaires total était de 331,7 millions d’euros générés par le segment de marché contre 266 millions en 2022.
