Giorgina a les yeux vert foncé. Teinté en marron. Ils sont durs, placés dans un visage militaire et mince. Pendant que nous parlions, pendant plus de deux heures – de tout, des vêtements, des gens, de l’histoire, des livres, des sentiments, même de la révolution – elle me scrutait toujours. Imaginer comment me façonner, me déshabiller et m’habiller. Fais-moi sien pour me rendre belle. Tout le monde dans le monde est né pour une raison. Giorgina Siviero, pour raconter une histoire humaine à travers les tissus.
Elle ne veut pas seulement vendre des vêtements.
«Je ne suis pas commerçant. Je fais peu attention à ce que vous me demandez. Je comprends tout de suite ce que je veux faire de toi. J’ai une idée. Peut-être même qu’en ce moment je l’ai.”
Je vois.
«C’est comme manipuler la matière. Un réflexe inconditionnel. Quand je regarde une femme, je pense : « Qu’est-ce que j’aimerais faire d’elle ? Comment puis-je le transformer ? Je supprime la partie que je n’aime pas et améliore celle que j’aime. L’âge n’a rien à voir là-dedans. La plupart du temps, ils sont d’accord avec moi. Et ils achètent ce que je dis.”
Maintenant, ils achètent partout dans le monde. Elle est devenue une star sur Instagram (400 000 followers avec une croissance quotidienne folle) depuis que sa fille Elena Cecchi a eu l’idée de la suivre en lui réalisant des reels. Comment votre vie a-t-elle changé ?
«Chaque jour, c’est Noël. C’est comme si nous étions au début des années 2000, lorsque les produits se vendaient tout seuls. A l’époque, je réalisais un chiffre d’affaires de 30 millions d’euros par an… et pourtant je n’ai jamais été aussi mécontent. Les moments particuliers de ma vie sont ceux que j’ai vécus avec le plus de tristesse. À ce moment-là, j’étais incapable de diriger mon bateau. »
Est-ce qu’il conduit bien le navire aujourd’hui ?
«C’est le meilleur moment de ma vie, professionnellement mais aussi humainement. Je change d’avis sur l’humanité.”
Vraiment.
“Sérieusement. Les gens viennent ici, ils sont émus, ils me serrent dans leurs bras, ils m’apportent de la focaccia de Gênes, de l’huile de Sicile. Ils viennent de France, moi qui n’avais jamais réussi à habiller les Français auparavant, de Suisse, ils prennent les avions… pour moi. Même pas pour acheter, pour moi. Ils m’écrivent de belles choses que je ne voudrais jamais oublier.”
Les Turinois vous ont toujours un peu craint, n’est-ce pas ?
«Les femmes de Turin sont les seules avec qui je ne prends pas rendez-vous, elles viennent quand elles veulent. Dieu pardonne. Pour eux je ne suis pas une découverte, ils me connaissent. J’aime les Turinois : chacun de nous a des qualités différentes, mais nous avons les mêmes défauts.”
Le plus gros défaut ?
«Nous ne savons pas communiquer. Regardez-moi : j’ai attendu 80 ans pour me communiquer au monde. Partout, les initiés me connaissaient. Également dans le Piémont. Mais aujourd’hui, mon audience est de 400 000 followers, demain il y en aura un million. Je peux réaliser n’importe quel projet auquel je peux penser. Je fais, je défait, j’ajoute, j’enlève. Je suis libre”.
Elle est devenue une influenceuse.
“Par charité. J’y fais attention. Je ne vends même pas en ligne, uniquement en magasin. Et je vends des biens que j’ai déjà achetés de ma propre poche. Je suis plutôt un désinfluenceur.”
Il a ouvert au moins une vingtaine de boutiques avant d’arriver à celle-ci qui est la synthèse de tout. Sans plus de marques ni « d’esclavage ». À vos débuts, de quels clients vous souvenez-vous ?
« Tout le monde est passé ici. Parmi les femmes les plus importantes que nous avons eues à Turin, je pense à Donna Marella, Romilda Turati, Bettina Gabetti, Maria Teresa Lavazza. Très différents les uns des autres, je me suis inspiré de chacun d’eux. D’une manière différente, ils ont résumé l’essence de Turin. Des personnalités très fortes, je n’arrivais pas à m’exprimer à 100 pour cent avec elles. Ils étaient spéciaux. Même ceux qui ne savaient pas qui ils étaient, lorsqu’ils venaient vers moi, avaient l’impression que quelqu’un de spécial était entré. Il y a eu un moment de silence.”
Qu’est-ce que la beauté?
“Proportion”.
Son livre s’intitule « Une passion immodérée ». La mode a-t-elle toujours été comme ça ?
«Je suis arrivée à la mode par hasard. J’ai travaillé pendant deux ans et demi chez l’architecte Berni puis, pour des raisons personnelles, je suis parti à Paris. Quand je suis revenu, ils n’avaient pas gardé la place. J’ai donc commencé à travailler dans une petite boutique de vêtements via Lagrange. J’étais le réalisateur. Bien sûr, il n’y avait que moi. Ils ne vendaient que des chiffons mais j’avais besoin d’argent.”
Pas de haute couture dans votre ADN ?
«Ma mère voulait que je sois comptable. Heureusement, je n’ai jamais écouté personne de ma vie.”
De quelle famille était-il ?
«Mon père était un musicien maudit, c’était le premier accordéon de Gorni Kramer. Ma mère a dû trouver comment avancer. J’ai vécu une enfance très triste et tourmentée, à l’époque être fille de parents séparés était une honte.”
Est-ce qu’elle ne se sentait pas aimée ?
«Aimé oui, pas suivi. Des règles peu nombreuses mais strictes.
Lequel?
“Prends soin de toi. Ne demandez pas d’aide, ne montrez jamais de faiblesse. Ne perdez pas la face pour aucune raison. L’argent mal gagné finit toujours mal. »
Comment a-t-elle grandi ?
«Quatre ans en internat : ils m’ont mis dehors. J’étais une enfant rebelle parce que j’étais extrêmement malheureuse. A 8 ans, j’ai déclaré que je ne croyais pas en Dieu.”
Une nonne qui s’évanouit ?
«Sœur Bianca me donnait de terribles coups quand je me trompais dans les solfèges. Maman voulait que j’apprenne à jouer du piano. Une fois, j’ai frappé le pupitre en essayant de lui couper les mains. Elle était plus rapide. “Sœur Bianca ne vous réadmettra que si vous vous agenouillez.” J’ai répondu : « Je ne m’agenouille pas devant Dieu, encore moins devant sœur Bianca ». Sa carrière de concertiste est terminée. »
Combien de fois vous êtes-vous entendu dire : vous avez un caractère terrible ?
“Pour toujours. Je suis allé à l’encontre de la famille, de la société, des impositions. J’ai tout ignoré.”
Qui l’a eu ?
“Mon mari. Immédiatement. J’avais vingt ans et il m’a dit : « Tu es dangereux, mais tu feras des choses dans la vie ». Je l’ai rencontré lors d’une soirée masquée. C’était le plus beau garçon que j’aie jamais vu. J’ai dit : « Je vais épouser celle-là. » Dommage que j’ai été fiancé pendant 4 ans.”
Et comment ça s’est passé ?
«Ce soir-là, je suis rentré chez lui avec lui. Par coïncidence. C’était le seul homme de ma vie. Le seul important. Tout le reste… Je ne me souviens même plus des visages. Surtout parce qu’il était le père de mes enfants.”
Est-ce que cela fait une différence?
« Putain de merde, il le fait. Nous nous sommes séparés à cause de sa frivolité, de mon immaturité, de notre incapacité à accepter. Nous nous détestions passionnément. Nous n’avons ménagé aucun effort pour nous détruire. Mais il m’a toujours dit : “Tu es bon”.
Qui est Giorgina ?
“Je devrais l’emmener dans ma chambre et lui montrer la table de chevet.”
Quoi de neuf?
«Souvenirs d’outre-tombe de René de Chateaubriand, le dernier en date de Cazzullo et un encore sur Catherine de Médicis”.
Beaucoup de France.
“J’en sais plus sur de Gaulle que n’importe lequel de nos hommes politiques.”
