« C’est un moment très important pour nous, nous sommes sur le point de lancer les nouvelles références aux amandes salées et au café qui renforcent encore l’identité de la marque basée sur le contact avec la nature, la seule en Italie à proposer des biscuits 100% végétaux. Grancereale veut devenir la marque de référence dans le segment santé et santé”.
C’est ce qu’affirme Andrea Capano, responsable marketing de Grancereale. Les nouvelles références, Grancereale Caffè, au 100% arabica et chocolat noir d’Équateur et Grancereale Mandorla Salata, aux amandes salées et chocolat noir d’Équateur, seront présentes dans un nouveau format en sachet de 280 grammes.
Le responsable marketing de la marque historique du Groupe Barilla précise que de nombreux biscuits Grancereale étaient déjà 100 % végétaux. « Les deux seuls qui ont nécessité de modifier la liste des ingrédients – précise Capano – ont été Grancereale Rice & Cornflakes, où nous avons remplacé le miel par du sirop de maïs et Grancereale al Cioccolato, où nous avons changé le composant laitier de l’arôme. Du point de vue de la recette, il s’agissait d’un changement minime qui n’entraînait aucun changement de goût et n’avait aucun impact du point de vue économique”, analyse-t-il.
Ce qui rend Grancereale 2024 spécial, outre le lancement de nouvelles références, c’est aussi sa participation à Orticola 2024 en tant que partenaire officiel de la plus célèbre exposition botanique d’Italie : « Nous avons choisi Orticola parce que nous avons observé comment, en raison de l’instabilité due À la guerre, à la pandémie, ces dernières années, les gens se tournent de plus en plus vers la nature comme un lieu de recherche de joie et de bien-être. Sur le site d’Orticola, Grancereale veut célébrer la joie d’être en contact avec la nature”, contextualise le responsable marketing.
En plus de devenir une référence dans le segment de la santé et du bien-être, Grancereale vise également la communication : « L’objectif pour l’avenir est d’investir de plus en plus dans la communication, également au niveau social, pour attirer un segment d’acheteurs de plus en plus large », conclut Capano.
