Là Maison BMW, né comme projet de marketing relationnel et expérientiel le 7 décembre 2021 à Milan, il devient une publication, “La Maison des émotions”, qui sera dans toutes les librairies à partir d’aujourd’hui. Le livre publié par Le navire de Thésée est né sous la curatelle de Roberto Olivi, Directeur de la communication de BMW Italie et avec un essai introductif de Paolo Iabichino, rédacteur publicitaire, directeur créatif, fondateur de l’observatoire Civic Brands avec Ipsos Italia et enseignant à la Holden School. Un caméo extraordinaire de Pierfrancesco Favinogrand acteur italien et ambassadeur de la marque BMW Italia, raconte l’histoire de la lune et du monde du nouveau à travers un texte original et inédit BMWiX2 a été créée à l’échelle nationale en Maison de BMW à via Monte Napoleone 12 en février de cette année.
L’introduction est de Massimiliano Di Silvestre, président et directeur général de BMW Italia. Carlo Botto Paola, directeur marketing de BMW, parle de la genèse et du développement du projet dans un dialogue avec Roberto Olivi. Renzo Vitale, Creative Director Sound de BMW Group livre son interprétation du lieu après l’avoir vécu en tant qu’interprète et protagoniste. Partant d’une extraordinaire réussite – le lancement de l’espace d’innovation et de réunion de la Maison BMW –, Roberto Olivi guide le lecteur à travers nouvelles approches du marketing qui caractérisent une grande entreprise. En fait, nous vivons dans une époque exponentielle, dans un monde où l’accélération technologique et la rapidité des transformations n’ont aucune comparaison avec ce qui s’est produit au cours des décennies précédentes. L’homme est habitué à mesurer ses progrès sur le ruban à mesurer, celui avec lequel on surveille la croissance d’un enfant. L’ère exponentielle nous présente au contraire des changements soudains, qui offrent des formes d’expérience complètement nouvelles. Immergés dans un écosystème numérique qui marque notre quotidien, nous ne pouvons cependant pas renoncer aux moments de relation, comme l’ont montré ces dernières années. Dans ce monde accéléré et hyper-connecté, le contact humain et les moments de partage sont redevenus centraux et déterminants.
« La maison des émotions » recueille témoignages et visions de professionnels et d’experts pour raconter la nécessité d’un nouvel humanisme, qui sache allier valeur sociale et technologie. C’est le véritable défi que nous ne pouvons plus éviter : au travail, dans la vie privée, dans nos choix en tant qu’êtres humains. Le livre de 128 pages comprend également une section photographique qui illustre certains des moments les plus marquants vécus par la Maison BMW de 2021 à 2024 et est en vente au prix de 18 euros.
