Il y a un influenceur dont le visage, ces derniers jours, a envahi les pages d’accueil des principaux réseaux sociaux. Vêtue de fleurs de la tête aux pieds, on la voit répéter la célèbre phrase attribuée à la reine Marie-Antoinette : “Qu’ils mangent des brioches !”. La réaction réveilla les velléités révolutionnaires qui dormaient chez de nombreux usagers, et ces jacobins modernes décidèrent de leur couper la tête. Métaphoriquement, bien sûr. « Digitine » est le néologisme né de la fusion des mots « numérique » et « guillotines » : une pratique que le monde du web invoque de plus en plus fréquemment contre certains influenceurs accusés de garder le silence sur d’importantes questions de société, en premier lieu la Question palestinienne. Et qui consiste à amputer clairement la raison de leur renommée : leurs followers. Devenus intolérants face au mode de vie inaccessible et luxueux des stars, et surtout à leur insensibilité, les utilisateurs des réseaux sociaux ont dressé et partagé de véritables listes de noms à détruire.
Le Gala du Met
Au début, c’était le Met Gala. Il s’agit de l’événement annuel de collecte de fonds au profit du Costume Institute du Metropolitan Museum of Art de New York, qui représente depuis des décennies l’occasion sociale par excellence. La dernière édition a cependant eu lieu une année particulière. Les images quotidiennes de souffrance et de destruction qui arrivent du front, notamment de Gaza, d’Ukraine et du Congo, et qui depuis plusieurs mois constituent le pilier de notre alimentation en ligne, ont été brusquement remplacées par celles pleines de glamour et de faste prises sur le rouge. tapis de la Grosse Pomme. Un billet d’entrée simple coûte 75 000 dollars. Le thème de cette année, Le jardin du temps, s’est traduit par une émeute de fleurs, de traînes et de corsets. Conduisant à des comparaisons inévitables et drastiques.
@sacredrosestudio jeux de faim réels #themetgala #hungergames #thehungergames #themet #zendaya #demimoore #arianagrande #lanadelrey #met ♬ QUOI. – ⭐️
La gaffe de Hailey Baylee
Des clips sont immédiatement devenus viraux comparant les invités de l’événement aux citoyens de Capitol City, le lieu fictif de la trilogie cinématographique. Jeux de la faim dans lequel un petit cercle de riches et de puissants prospérait tandis que les pauvres étaient contraints de se battre pour leur survie. Et mal choisi, le mannequin Haley Baylee (de son vrai nom Haley Kalil) a cru bon de publier la vidéo citant la souveraine historique de France. Déclencher la tempête : la très longue vidéo d’excuses qu’il a publiée le lendemain, affichant un air contrit, n’a servi à rien. Même si, quelques jours plus tôt, il avait célébré le dépassement des dix millions de followers, une véritable hémorragie de followers a commencé. Ce qui ne semble pas prêt de s’arrêter.
@historywithkayleigh #aanhechting met @haleyybaylee et si on laissait les riches mourir de faim ? et si on les mangeait ? nous n’allons pas manger de gâteau, je suis néerlandais, mes ancêtres ont mangé leur premier ministre. Avez-vous entendu parler de la fois où les Néerlandais ont mangé leur Premier ministre ? #letthemeatcake #eattherich #starvetherich #stitch #haileybailey #marieantoinette #Dutch #disasteryear ♬ Laissez-les manger du gâteau – vibeyvidz
La guillotine
Mais ce n’est pas la seule tête réclamée par les habitants des réseaux sociaux. La liste des noms à bloquer est longue, et elle comprend des noms célèbres : Zendaya, Kim Kardashian, Selena Gomez, Justin Bieber, Taylor Swift. Juste pour en nommer quelques-uns. «Il est temps que les gens mettent en place ce que j’appelle une guillotine numérique – une «digitina», si vous voulez. Il est temps de bloquer toutes les célébrités, les influenceurs et les riches mondains qui n’utilisent pas leurs ressources pour aider ceux qui en ont désespérément besoin. Nous leur avons donné leurs plateformes. Il est temps de les reprendre, de nous retirer nos opinions, nos likes, nos commentaires, notre argent.” Le discours a été lancé sur TikTok par la créatrice @ladyfromtheoutside. Et il semble que cet appel ait été accepté volontiers.
@ladyfromtheoutside #greenscreen #greenscreenvideo #digitine #digitalguillotine #haleyybaylee ♬ son original – Meagan
Les effets
Selon les données de la société d’analyse Social Blade, depuis le début de la « digitale », de nombreux noms figurant sur les listes bloquées ont perdu des dizaines, voire des centaines de milliers de followers chaque jour. La contestation n’est pas une fin en soi : avant de décider de s’appuyer ou non sur une personnalité publique, comme on le sait, les marques analysent son image, le nombre de followers et le niveau des interactions. Contrairement au les haineux, qui peut paradoxalement profiter à l’objet de leur haine en augmentant la visibilité de son contenu, ceux qui décident de bloquer quelqu’un les font taire. Et donc cela l’éloigne des affaires. Le débat en ligne est ouvert. L’efficacité concrète de ces actions a déjà été critiquée par ceux qui estiment qu’il s’agit d’un accès de colère éphémère destiné à s’atténuer. Cependant, il y a ceux qui, au contraire, interprètent tout cela comme le symptôme d’une intolérance croissante envers les influenceurs : la fin d’une façon d’habiter et de souffrir des médias sociaux.
