Luciano Benetton «est un homme qui fait confiance aux gens, mais il doit comprendre que les gens ne sont pas comme lui». C’est ainsi qu’intervient Oliviero Toscani, auteur des célèbres campagnes du groupe Benetton sur l’engagement social, face aux polémiques soulevées par l’entrepreneur. Dans une interview avec Corriere della Sera, le fondateur du groupe a pointé du doigt les dirigeants actuels de l’entreprise, révélant l’existence d’un trou budgétaire d’environ 100 millions, ce qui a alarmé les syndicats. Au lendemain de cette révélation, Oliviero Toscani prend le parti de Luciano Benetton. «Mes ennemis en Vénétie, lorsque je faisais campagne, étaient les administrateurs de Benetton. Une bande d’idiots qui ont étudié à Bocconi”, commente sans détour le photographe dans une interview auPoignée.
Managers, «la ruine de l’Italie»
Toscani décrit Luciano Benetton comme “une bonne personne, optimiste, peut-être même naïf”, tandis que les managers qui dirigent actuellement le groupe “sont des gens qui n’ont aucune morale”. Le photographe, auteur de certaines des campagnes publicitaires les plus célèbres de la marque de vêtements, retrace ensuite quelques épisodes de son expérience professionnelle : « Ils voulaient que je photographie des top modèles et non le sida ou le racisme. J’ai toujours eu des problèmes avec les dirigeants et pas seulement chez Benetton, mais partout, ils sont la ruine de l’économie italienne”, insiste-t-il. Concernant la situation actuelle du Groupe, avec un bilan dans le rouge, Toscani ajoute : « Le PDG aurait dû résoudre ces problèmes et il ne l’a pas fait. C’est toujours facile de blâmer quelqu’un.”
L’appel téléphonique avec Luciano Benetton
Oliviero Toscani révèle avoir parlé à Luciano Benetton par téléphone après le tollé médiatique provoqué par son interview. «Il est toujours très équilibré, il parlait de choses qu’on connaissait bien. «Vous aviez raison d’être en colère contre les managers», m’a-t-il dit, «il fallait que je vous écoute»», raconte le photographe. Dans la conversation avec lePoignée, Toscani n’épargne même pas les critiques à l’encontre du gouvernement actuel : « Il est imprésentable, avec un premier ministre à l’éducation et à la mentalité fascistes. Force est de constater qu’ils ne sont pas comme ceux des Vingt Ans. Ils ont une nouvelle façon de raisonner, mais telle est leur doctrine. »
En couverture : Oliviero Toscani lors d’un événement à Turin, le 1er octobre 2022 (ANSA/Tino Romano)
