Le symbole fait penser à une porte, mais aussi à un trône. Ensuite, il a quelque chose de vague, dans le passage entre le «N» et le «R», et au centre un arc, très identifiant: c’est le nouveau logo du Palazzo Reale, sélectionné grâce à un appel d’offres dans lequel 218 studios graphiques participé. Celui mené par les triomphes romains Francesca Pavesepour une équipe entièrement campanienne, composée de personnes d’Ischia Vito Della Speranza Et Francesca Cuomo et du napolitain Ciro Esposito. La marque a été présentée hier lors de la soirée d’ouverture du premier «Festival européen du design».
D’un seul coup, toute une identité visuelle : « Nous nous sommes inspirés de la géométrie de la sinueuse Piazza del Plebiscito et de la structure carrée du bâtiment. C’est précisément là, dans l’union de ces éléments, que naît le signe distinctif : les lignes s’étendent, s’entrelacent, dans une étreinte qui évoque non seulement l’histoire, mais aussi le futur”, explique Pavese. « La symétrie des deux parties de la marque, décalées sur l’axe horizontal, donne profondeur et dynamisme. Le pictogramme rappelle le « R » de Reale, le « N » de Naples. La marque raconte une structure qui se détache sur la mer, comme un phare de la culture et de l’art. »
Mais le logo veut aussi suggérer autre chose : la nouvelle centralité du Palazzo Reale dans la scène culturelle et artistique de la ville et au-delà, dans une Naples bondée de visiteurs : « Nous avons aimé le logo car il fait référence à une étreinte, celle entre Palazzo Reale et la place, entre le palais et la ville entière. Le symbole vous invite à découvrir la grandeur et la beauté d’un lieu clé dont l’histoire est étroitement liée à celle de l’Italie et de l’Europe. La nouvelle marque est une promesse de renaissance”, dit-il Mario Épifanidirecteur du site : « Le projet de reconstruction identitaire a été notre premier objectif depuis le lancement du musée autonome en 2020. Nous avons pris notre temps car, entre-temps, il fallait redéfinir cette identité ; nous avons ensuite voulu rendre l’appel transparent et ouvert au plus grand nombre d’idées possible pour avoir le plus grand choix. Je dirais qu’aujourd’hui le site a ce que nous espérions : c’est un musée mais pas seulement, c’est un espace ouvert au public, il fait partie d’une citadelle avec le théâtre San Carlo et la Bibliothèque nationale, et aussi une résidence, une maison, même si elle a été habitée autrefois en tant que souverains : nous avons ressenti l’intérêt de donner le maximum de visibilité aux trésors qu’abrite le palais, mais aussi de favoriser toutes les connexions possibles avec les autres résidences royales, italiennes et européennes”.
Les gagnants ont reçu un prix de 15 000 euros. Le classement final voit Studio Fm (Milan) à la deuxième place, Miguel Palmeiro Designer (Portugal) à la troisième, Giuditta Valentina Gentile (Florence) à la quatrième place et Stefano Tonti (Rimini) à la cinquième place qui reçoivent, en remboursement de frais, un prix de 1000 EUR ; leurs projets seront exposés à l’intérieur du Palazzo Reale. Le logo gagnant sera plutôt décliné de différentes manières, ajoute Epifani : « Il se prête bien au merchandising et à la signalétique. Maintenant que nous l’avons refait et que nous sommes sur le point de lancer la librairie, le moment nous semblait venu pour une identité visuelle différente. Le site fera également l’objet d’une refonte autour du logo, ainsi que de la billetterie et des totems. Entre la fin de cette année et le début de 2025, tout se présentera sous une nouvelle forme. »
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