Laissez-vous transporter dans un voyage à la découverte Ambiances méditerranéennes à travers le parfum et l’arôme d’un café: la torréfaction italienne Café Mauroqui produit ses assemblages de haute qualité au cœur de la Méditerranée depuis 1949, présente une gamme renouvelée de mélanges et de packagingexpression du nouveau positionnement de la marque qui célèbre ses racines en agissant comme interprète et ambassadeur du « Mode de Vie Méditerranéen ».
Le soleil, le plaisir d’être ensemble et la contamination culturelle, le lien avec l’art et, plus généralement, une façon d’appréhender la vie caractérisée par la chaleur et l’accueil, sont les éléments qui redonnent vie à l’identité et aux valeurs du Caffè Mauro, raconté dans un manifeste vidéo qui inaugure le début d’une nouvelle phase pour l’entreprise. Le nouvelle récompense « Émotion Méditerranéenne »présent dans le logo et dans tous les nouveaux packs, exprime l’authenticité des mélanges obtenus grâce à un processus de torréfaction lente pour des origines uniques, nés de la respiration de l’air marin du détroit.
La tradition de Caffè Mauro rencontre la modernité dans la gamme renouvelée de cafés dédiée au canal Home et dans la nouvelle identité de marque percutante et distinctive, conçue pour rapprocher l’entreprise d’un nouveau segment de consommateurs et améliorer la qualité des processus et du matières premières qui ont toujours caractérisé Caffè Mauro.
Le nouveau logo, le nouveau packaging et la communication, créés par l’agence stratégique et créative Absoluta, sont le résultat d’un travail minutieux de rebranding qui a recueilli l’héritage de Caffè Mauro et l’a projeté vers l’avenir. Le graphisme et l’identité sociale s’inspirent d’éléments de la culture méditerranéenne, des références évocatrices qui rencontrent des couleurs vives et des géométries facilement reconnaissables, introduisant une nouveauté percutante sur l’étagère des catégories.
Le concours « Drink Caffè Mauro and Go »
Le positionnement sera soutenu par une campagne de communication détaillée qui impliquera tous les médias et impliquera également les points de vente, avec la présence de promoteurs et de signalétique. Aussi, à partir de mai, il viendra lancement du concours « Drink Caffè Mauro and Go » qui propose une croisière pour deux personnes en Méditerranée, 4 bons d’achat d’une valeur de 1 000 euros chacun et des dizaines de gains instantanés hebdomadaires et quotidiens.
L’objectif stratégique de cette initiative vise à acquérir des parts de marché dans le circuit du commerce de détail à grande échelle du centre-sud de l’Italie (zones Nielsen 3 et 4), où Caffè Mauro est historiquement apprécié et où les références à la territorialité sont particulièrement reconnaissables et émotionnelles.
La gamme variée de mélanges Caffè Mauro présentera des formats et des solutions pour tous les types de goûts : du café moulu aux paquets de grains, jusqu’aux dosettes et capsules portionnées compatibles avec les systèmes Nespresso®, Dolce Gusto® et A Modo Mio®. Les références populaires Classico, Original et 100% Arabica et Deca seront renouvelées, auxquelles s’ajouteront les nouveaux mélanges Enveloping et Amabile.
Par ailleurs, les boissons Cortado, Cappuccino, Ginseng, Orzo, Lemon Tea et les nouvelles boissons Nocciolino viendront également compléter la gamme de cafés en capsules compatibles Dolce Gusto®. Le Ginseng sera également disponible en capsules compatibles A Modo Mio®.
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