(Calabre Magnifica)
La Région Calabre a confié à Ryanair un projet ambitieux visant à relancer le tourisme régional grâce à un programme de marketing numérique innovant. Le contrat, d’une valeur totale de 47 millions d’euros sur trois ans, vise à accroître la visibilité de la Calabre sur les marchés internationaux et à augmenter de 10 % le nombre de passagers dans les aéroports de Lamezia, Reggio Calabria et Crotone.
Ryanair a remporté la majorité des quatre lots en compétition, obtenant 65 % du montant total alloué aux services marketing. Les actions restantes ont été attribuées aux sociétés classées premières dans leurs lots respectifs. Le projet implique une collaboration avec des entreprises spécialisées pour mettre en œuvre des stratégies ciblées qui valorisent l’excellence locale et l’ensemble du territoire régional.
L’appel d’offres, divisé en lots dédiés aux différentes zones européennes (occidentale, centrale, orientale) et aux marchés intérieurs, a vu Ryanair exceller dans tous les segments avec un score technique très élevé, attesté par 70 points sur 100. Parmi les autres entreprises lauréates figurent de grandes sociétés italiennes. des agences de publicité et une entreprise de services innovants, tandis qu’une seule entreprise calabraise a obtenu une place dans le groupement temporaire des entreprises lauréates.
Le projet représente une étape significative vers un nouveau récit de la Calabre sur le marché touristique international, soutenu par des stratégies commerciales d’avant-garde et un renforcement des liaisons aériennes avec l’aéroport de Reggio de Calabre. Avec Ryanair à la tête du programme, la région vise à devenir une destination de plus en plus populaire auprès des voyageurs du monde entier.
