Après l’Amérique, le « cyclone » Taylor Swift elle arrive en Europe et ici aussi, comme c’est le cas dans le reste du monde, sa tournée émeut non seulement les foules immenses mais aussi l’économie de chaque pays dans lequel elle s’arrête, ce qui en fait l’une des artistes les plus influentes de la dernière décennie. Ce phénomène connu sous le nom Swiftonomicsfait référence au rayonnement économique de la chanteuse et à sa capacité à générer une activité économique importante grâce à ses tournées.
Le chanteur qui fait bouger l’économie
La première étape de la tournée européenne a été Paris, puis l’Espagne et l’Angleterre où Taylor Swift a même réussi à faire danser l’héritier du trône, le prince Wiliam. Dans notre pays, la grande attente se porte sur les 13 et 14 juillet, où se déroulera La tournée des époques s’arrêtera pour deux dates au stade San Siro de Milan, à guichets fermés.
Comment les fans bougent
Selon une étude récente de VousGov commandée par Ligne ferroviare, première application européenne d’achat de billets de train et d’autocar, 50 % des personnes interrogées choisissent le train comme moyen de transport privilégié pour assister à des événements musicaux. Une tendance qui, selon les données recueillies à l’occasion de la tournée européenne de Swift, se consolide de plus en plus, qualifiant le train comme moyen de transport préféré pour atteindre les destinations des concerts.
À chaque date, les fans de Taylor Swift viennent du monde entier pour la suivre, et même à Milan il y aura la présence de ceux qui voyagent de toutes les régions d’Italie, et même d’Europe, préférant le train. Ceci est souligné par les chiffres de l’étude qui a noté que les lignes ferroviaires vers Milan ont enregistré de fortes augmentations généralisées du nombre de passagers par rapport à la semaine précédant le concert.
Les exemples les plus emblématiques sont donnés par les routes reliant Milan à Naples et Rome, qui ont presque doublé, avec une augmentation de 117% il est né en 92%, de passagers supplémentaires pendant la semaine du concert, par rapport à la précédente. Une autre ligne qui a connu une augmentation plus que significative est la ligne Milan-Florence, qui a vu une augmentation du nombre de passagers. 69%.
Les Swifties européens également à Milan
Grâce à la libéralisation et à la mondialisation du secteur ferroviaire, les amateurs de concerts et de festivals bénéficient d’une plus grande variété d’options pour voyager en train, tant au niveau national qu’international. La liaison Zurich-Milan, en particulier, a connu une augmentation du nombre de passagers souhaitant se rendre au concert du chanteur à Milan, le 360%. Mais ce n’est pas tout, le parcours suisse a enregistré des performances records, enregistrant un +242% des réservations sur la route internationale.
Les chiffres économiques émus par Taylor Swift
L’impact économique de Taylor Swift est impressionnant. On estime que ses téléspectateurs aux États-Unis ont dépensé en moyenne 1 300 dollars par émission.
Pour donner quelques chiffres, avec 152 dates dans 20 pays et une moyenne de 72 mille places par soirée, son La tournée des époques rien que sur les scènes américaines, il a vendu plus de quatre millions de billets, battant tous les records. Selon une estimation du Wall Street Journal, les recettes à la fin de la tournée pourraient dépasser le milliard de dollars.
