Tour de France à Plaisance : au-delà de la Coppa d’Oro et des différents départements… pour promouvoir l’excellence de notre territoire, en valorisant la course cycliste la plus célèbre du monde, la spontanéité de deux jeunes, la disponibilité amicale de Tadej Pogacardéjà sous le maillot jaune, et une Coppa Piacentina Dop.
Les gars intelligents
Les génies les protagonistes du sketch, également couvert par les médias nationaux et par de nombreux réseaux sociaux, y compris le canal officiel du Tour – où à l’heure actuelle la vidéo a déjà dépassé les 75 000 likes et le million de vues – sont Lorenzo Casella et Filippo Cordani.
La totalité cela s’est produit en quelques secondes seulement, mais en termes de marque, cela valait plus que tout ce que les institutions et consortiums locaux ont (n’ont pas) fait au cours des six derniers mois.
Les deux jeunes entreprenants se sont déplacés peu avant le départ de la troisième étape Piacenza-Turin, en visant le champion slovène : ils l’ont accueilli avec une pancarte qui disait plus ou moins en anglais « Pogacar, nous avons un cadeau pour toi. Gagner le Tour de France est surfait, la Coupe Piacenza est meilleure – prenez la nôtre.
Et ils ont fait mouche : Pogacar a arrêté un instant son vélo pour participer à l’amusante « cérémonie de remise des prix », devant des dizaines d’objectifs et la légitime satisfaction des garçons.
La voix des protagonistes
Le jeune de 25 ans Casella, qui se définit comme un passionné du cyclisme, nous dit : « Notre idée était spontanée, née en plaisantant » ; avec mon ami Filippo Cordani (20 ans) «nous avons immédiatement contacté l’entourage de Pogacar, mon idole, dès notre arrivée à Piazzale Malta et nous avons immédiatement eu leur disponibilité pour la livraison de la coupe que nous avions ramenée de chez nous». Ainsi, la vidéo qui en résulte, d’un naturel et d’une convivialité extraordinaires, est devenue une véritable publicité mondiale pour notre tasse.
Le geste des deux jeunes de Piacenza connaît un succès sans précédent. «Nous avions pour objectif de valoriser notre territoire et ses produits, avec la coupe au premier plan», explique Casella. «Une charcuterie que beaucoup copient chez nous, choisie également pour cela comme témoignage et pour le jeu de mots avec la coupe conçue comme un prix prestigieux». Maintenant, le rêve serait «une vidéo avec Pogacar qui après avoir goûté notre charcuterie nous dit combien il l’a aimé… mais nous savons que ce sera impossible et en tout cas nous sommes déjà très contents du résultat que nous avons obtenu», conclut Casella.
Maintenant, au moins, c’est aux institutions de décider
Un rêve, peut-être… mais si quelqu’un, comme le Consorzio di Tutela Salumi Dop Piacentini – très capable, il faut le dire, d’obtenir des contributions pour des activités promotionnelles – décrochait immédiatement le téléphone et proposait que le maillot jaune soit notre témoignage, collectant effectivement le fruit de l’excellent travail de Lorenzo et Filippo, ce ne serait peut-être pas si difficile à réaliser. Cela ferait certainement connaître notre excellence, comme il se doit, au-delà des frontières de Plaisance, où elle est trop souvent reléguée en raison d’initiatives marketing douteuses : comme le démontre, par exemple, l’événement phare du Consortium, la Coppa d » De l’or dont, en moins d’une semaine, il n’y a plus aucune trace dans la mémoire de la plupart des gens. Initiative réalisée dans un palais gothique à moitié vide avec la presse – pas celui de Plaisance : important oui, mais en province on connaît déjà la coupe ! – qui n’en parlait pratiquement pas du tout. Voilà : l’agence désignée par le Consortium ferait peut-être bien de payer des conseils (ils n’y aspirent pas, soyons clairs) à Casella et Cordani, dont elle devrait certainement prendre exemple.
Que reste-t-il du Tour…
De ce point D’un point de vue touristique, je laisse parler ceux qui en savent plus que moi, qui devront faire le point dans six mois, pas ce soir. Pour le moment, dans les interviews médiatiques avec les autorités de Plaisance, on peut entendre des éloges et une autosatisfaction débordante : même l’opportunité unique du Tour ne devrait pas être exploitée pour une simple promotion nationale.
En fait, comme ces deux gars l’ont enseigné, le comprenant mieux que ceux qui avaient la tâche, l’opportunité offerte par cette vitrine mondiale était de nous faire remarquer – pas seulement voir – et d’avoir un impact sur le monde : pour cette raison, ils ont fait plus de leurs 25 secondes que ils ont passé plus de six mois à nous dire à quel point nous avons été bons et à quel point nous le serons. Non : faire la Grande Boucle, ce n’était pas censé signifier une nuit d’hôtels pleins et nous voir à la télévision se donner des coups de coude pendant qu’on se dit “c’est nous : comme on est bons !”. Pour l’instant, Lorenzo Casella et Filippo Cordani sont certainement bons.
La vidéo sur la page officielle du Tour de France
