Les soldes d’été commencent en Sicile le samedi 6 juillet, mais pour Confimprese, l’association qui représente les entrepreneurs, cet événement a désormais perdu son charme d’antan. “Les ventes, régies par des règles désormais obsolètes, sont passées d’opportunités à des préjudices pour les commerçants”, déclare Giovanni Felice, vice-président de Confimprese Italia.
Selon Felice, les lois régissant les ventes ont été promulguées au siècle dernier et ne tiennent pas compte de l’évolution des conditions du marché et des habitudes des consommateurs d’aujourd’hui. “C’est grave que la politique ne s’en rende pas compte, mais il est encore plus grave que les associations professionnelles traditionnelles se retrouvent coincées dans un débat lié aux dates et aux contraintes, chassant les envolées de la politique et de la Conférence Etat-Régions”.
Le déclin des ventes traditionnelles
La libéralisation des ventes promotionnelles en 2006 (décret Bersani) a considérablement réduit la valeur commerciale des ventes. Les campagnes promotionnelles continues des chaînes de franchise et l’avènement du commerce en ligne, perpétuellement en solde, ont encore affaibli l’efficacité des ventes saisonnières.
Felice souligne à quel point le débat interne et externe au sein des catégories commerciales est désormais anachronique et déconnecté de la réalité : « Les données certifient l’échec d’un système, celui des ventes, qui est obsolète et non conforme à son temps ».
Les chiffres sont clairs
Les données fournies par d’autres associations professionnelles et retravaillées par Confimprese montrent qu’en 2023, les soldes d’été ont été un échec, avec une baisse de 50 % les premiers jours et un solde final négatif estimé à environ 20 %. Cette tendance négative, observée au niveau national, se répète également pour 2024, où les prévisions ne sont pas roses.
Guido D’Amico, président de Confimprese Italia, souligne la nécessité d’une réorganisation globale des règles commerciales : « Il est nécessaire d’insérer des mesures pour protéger l’équilibre entre les différentes formes commerciales et, surtout, garantir et promouvoir le commerce de proximité, qui est essentiel dans un pays comme l’Italie”.
Le contexte sicilien
La situation en Sicile est particulièrement critique. “Une interprétation déformée du droit de la concurrence, combinée à une classe bureaucratique indifférente et à une politique à courte vue, a empêché la libéralisation des ventes promotionnelles”, explique Felice. Cette situation a pénalisé les commerçants, notamment ceux en franchise, les exposant à des sanctions injustes.
Felice conclut avec un exemple : « Une marque nationale qui décide de lancer une campagne promotionnelle au niveau national, selon l’interprétation erronée de la loi, devrait s’arrêter à Reggio de Calabre. La politique sicilienne a exprimé à plusieurs reprises son opposition aux micro-entreprises commerciales, en favorisant plutôt grandes structures commerciales ».
Dans ce scénario, les soldes d’été 2024 risquent d’être une nouvelle déception pour les commerçants siciliens, qui espèrent un changement des règles pour obtenir l’égalité des chances et résoudre les problèmes du commerce physique.
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