Claudio Tozzo
Claudio Tozzo est un éditeur original : présent dans la région de manière absolument atypique, il possède deux marques (Studio+ et ’60’70’80) qui peuvent être définies comme tout sauf “les habituels grands succès radiophoniques”. Pas seulement un éditeur : Claudio est aussi DJ, technicien haute fréquence et personne à l’aise avec les technologies numériques. FM-World l’a interviewé le 11 avril 2024.
L’interview
FM Monde : Commençons par ceci : la nouvelle du branchement de Radio ’60’70’80 sur 100.1 à la place de Studio+ à Varese a suscité de nombreux commentaires sur Talkmedia, un signal qui arrive jusqu’à Milan. Est-ce une expérimentation, un problème technique, une stratégie éditoriale ?
CT : Il n’y a aucun problème technique. C’est une stratégie éditoriale.
Je pense que l’intégration entre les différents systèmes de diffusion devrait être globalement revue, étant donné qu’il existe aujourd’hui des applications de télévision, DAB, FM. Je fais donc une redistribution, puis plus tard on verra dans le temps s’il faut mettre en oeuvre avec d’autres fréquences FM ou autre chose. Pour le moment, mon besoin est de bien répartir toutes les ressources pour permettre à tous les diffuseurs du groupe de croître de manière homogène. ET Radio ‘60’70’80 c’est un diffuseur très important pour moi.
Claudio éditeur
FM Monde : J’ai demandé parce que quelqu’un – je pense un de vos collaborateurs – a publié un post sur Facebook où il écrivait que pendant quelques jours il entendrait ’60’70’80 sur la fréquence de Varèse, donnant l’idée d’une sorte d’expérience. .
CT : Je ne sais pas, les gens qui pensent avec ma tête ! Regarder, personne n’était autorisé à publier quoi que ce soit à ce sujet. De toute façon, on peut toujours écrire ce qu’on veut de manière officieuse : finalement c’est mieux ainsi, les gens en parlent. Écoutez, hier, j’étais avec le ministère pour prendre des mesures, avec la camionnette. 5 personnes ont dû m’arrêter en me disant “j’étudie+, j’écoute”. Des gens qui écoutaient la radio, mais dans toute l’Italie du Nord.
FM Monde : Revenons aux ingérences et aux amis croates. Les choses se sont-elles améliorées ou sommes-nous toujours bloqués là où nous en étions l’année dernière ?
CT : En ce moment rien n’a bougé. Ils discutent à haut niveau, alors attendons. J’espère qu’ils pourront défendre les positions de l’Italie. Mais le DAB en ce moment… ça ne sert à rien que les gens continuent à parler, à parler de rien. Il y a des moments techniques où si quelqu’un me dit que le DAB n’est pas entendu aujourd’hui, je réponds que le DAB est éteint pour le moment.
Claudio Ingénieur
j’ai pris soin de suggérer plusieurs emplacements en effectuant des calculs pour de nombreuses régions d’Italie, disons presque tous ceux qui surplombent la côte Adriatique. Donc Je sais exactement ce qu’il faut et ce qu’il faudra.
FM Monde : Cette lenteur extrême… Je me demande si elle nuit ou favorise les diffuseurs. Nous savons que ceux qui disposent d’un bon poste de travail analogique ont un avantage. Mais en DAB, un en vaut un, donc je me demande si aller lentement est une bonne ou une mauvaise chose du point de vue de ceux qui sont déjà là.
CT : Meh ! Je pense, enlève la dent, enlève la douleur. Nous implémentons les nouvelles technologies et veillons à ce qu’elles commencent à fonctionner, en gardant toujours à l’esprit qu’il faudra beaucoup de temps pour changer le parc de machines. (voitures, NDLR)c’est le vrai problème.
Naturellement, il faut d’abord que les réseaux soient opérationnels de manière homogène : quand il y aura une offre, les gens s’en iront, car ils entendront la radio sans perturbations, peut-être que cela contribuera même au renouvellement du parc automobile.
Fort là où (le FM) se sent bien
FM Monde : Les données attribuent à ’60’70’80 et Studio Più ensemble 366.000 contacts par jour, avec une moyenne d’un quart d’heure de 37.000. L’impression est que Studio+ a toujours grandi au fil des années, peut-être lentement, tandis que ’60’70’80 augmente rapidement. Je pars de mémoire, peut-être que je me trompe, mais je me demande si on peut conclure qu’il serait préférable pour vous d’avoir un troisième réseau. Je ne sais pas, mettre Ibiza dans toute l’Italie ?
CT : Vous mettez trois choses sur la table ! En ce moment, je pense qu’il vaut la peine de développer la couverture des deux principaux diffuseurs. En gros, la couverture vous permet d’écouter là où ça fait du bien et nous sommes forts, nous sommes beaucoup écoutés dans des régions où les signaux sont vraiment puissants.
Aussi ’60’70’80 a besoin de signaux forts afin de continuer à croître. À ce stade, je pense que oui, il faut peut-être quelque chose, le DAB sera certainement intéressant, mais leFM sera encore très important dans les années à venir pour la consolidation de la marque il est donc inutile de penser que le DAB remplacera la FM à court terme.
Présence commerciale
FM Monde : Les données TER et à l’avenir les « JIC » sont-elles importantes ou au final est-il plus important d’avoir la structure commerciale sur le territoire ?
CT : La structure du territoire est très importante, comme je l’ai dit la dernière fois, les données sont utilisées pour la publicité nationale, pour donner des résultats, en gros si vous avez des données, vous donnez les résultats aux clients et donc ils continuent à travailler avec vous. Les données ne sont pas seulement des chiffres mais aussi quelque chose qui doit être traduit dans la réalité.
CT : Prenez nos événements. Si vous remplissez les pièces comme nous le faisons seulement avec la publicité radio, cela signifie que vous avez encore des personnages, que vous avez une marque, une marque ne suffit pas, vous avez aussi des personnages crédibles.
Investissez dans FM pour faire connaître l’application
FM Monde : Que faites-vous à Ibiza, quels résultats obtenez-vous et quelle est la stratégie là-bas ?
CT : À Ibiza, nous avons une radio avec l’exclusivité de tous les DJ commerciaux qui jouent sur l’île et donc c’est très intéressant et c’est aussi très agréable à écouter.
Sur l’île, de nombreuses radios diffusent de la musique qui n’est pas celle de grands noms comme Guetta ou Bob Sinclair. Peut-être qu’ils se bouchent un peu le nez en entendant la musique jouée par ces grands qui font plutôt les numéros. Et donc j’ai dit “mais comme cette chose manque ici, je vais le faire“. Disons que cela donne satisfaction en termes de présence et d’audience. De là à vendre de la publicité… Il s’agit plutôt également de renforcer la marque et les relations que l’on peut entretenir avec les clients du groupe.
FM Monde : Serait-il judicieux d’amener cette version « espagnole » de S+ en Italie ?
CT : Certainement pas sur FM, pour cette raison même. Vous pouvez déjà l’écouter sur notre application, je ne fais plus la distinction entre FM et DAB. Si vous voulez écouter une radio, vous pouvez la trouver. Nous nous concentrons beaucoup sur notre application, nous la refaisons même entièrement, même si elle est belle, mais nous regardons vers l’avenir. Nous créons une application qui soit cohérente à la fois avec le web, les smartphones et la télévision, un peu comme il se doit, comme beaucoup d’autres le sont, mais d’une manière encore plus spécifique et captivante. L’important est que les gens sachent où vous trouver très facilement.
FM Monde : S’il y a la FM, ok. S’il y a du DAB, ok. S’il y a la télévision, c’est bien. Autrement dit, la FM a actuellement une importance de… quoi, 80 % ?
CT : Oui, cela tombera en faveur des autres, mais je dois toujours regarder le présent. Regardons le présent et ensuite nous investissons dans la FM pour faire connaître également d’autres plateformes, mais il sera clair que tout s’équilibrera. Aujourd’hui, il est donc déjà facile d’écouter une marque de radiodiffuseur connue avec n’importe quel appareil et d’en profiter. C’est ironique qu’aujourd’hui encore quelqu’un m’envoie le message “Je n’entends plus la radio FM” sur son smartphone. Et quoi (omis), appuyez sur le bouton Démarrer et allumez l’application, n’est-ce pas ?
HBBTV et nouvelles marques
FM Monde : Et HBBTV ?
CT : Justement, j’ai développé ce système qu’utilisent de nombreux téléviseurs et maintenant aussi certaines radios. Notre présence est répandue sur tous les téléviseurs équipés de notre système et donc dans ce cas, ils peuvent écouter ’60’70’80, Studio+, Studio+ Ibiza et tous les autres qui arriveront dans le futur. D’autres choses arriveront probablement au groupe. Mais non, je ne veux pas créer 50 stations parce que c’est vrai concentrez-vous sur les quelques-uns qui peuvent fonctionner. (MHB pour FM-Monde)
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