Hier, à Palerme, il y avait une foule immense à l’occasion de l’ouverture du nouveau magasin à New Martinaalias Carmen Fioritoune TikTokeuse napolitaine qui a gagné des millions de followers avec ses vidéos dans lesquelles appliquer des films et des couvertures sur les smartphones. L’inauguration du magasin a attiré plus de quatre mille personnes, principalement des enfants entre 8 et 15 ans, qui ont commencé à faire la queue à partir de 12h30, alors que l’événement était prévu à 16h00.
Mais qui est Carmen Fiorito ? Connue en ligne sous le nom de New Martina, elle en est devenue une star du web grâce à sa capacité à appliquer des films avec rapidité et précision sur les écrans de téléphone, une compétence qui fascinait et détendait ses spectateurs merci à ASMR, ou la sensation de détente produite par certains sons. La spontanéité et le naturel avec lesquels elle mène ces opérations ont contribué à se constituer une base de fans passionnés et fidèles, prêts à la suivre dans chaque nouvelle aventure.
L’inauguration du magasin de Palerme a été marquée par des scènes d’enthousiasme et d’admiration semblables à celles réservées aux grandes stars du cinéma ou de la musique. Des cris, des larmes et une longue file de fans qui attendent de pouvoir voir et, peut-être, interagir avec leur idole étaient les images prédominantes de la journée. Malgré quelques critiques et ironies sur la toile concernant son succès apparemment “immérité”, New Martina a démontré à quel point la viralité sur les réseaux sociaux peut transformer même des activités simples en phénomènes de masse.
Le phénomène New Martina ne se limite pas seulement à l’habileté manuelle, mais s’étend également à la création de une identité reconnaissable et engageante sur les réseaux sociaux. Sa phrase « Toi aussi, tu devrais être martinisé » incarne une invitation à faire partie d’une communauté, à se sentir inclus dans un mouvement qui, bien que né d’une activité apparemment banale, a su exploiter le pouvoir du marketing numérique et d’une communication efficace.
Le jeune TikToker savait capitaliser sur sa popularité, élargissant sa marque en ouvrant des magasins physiques dans plusieurs villes italiennes, dont Naples et Bologne avant Palerme. Son succès est un excellent exemple de la manière dont, à l’ère du numérique, les activités les plus simples peut devenir la base de la construction d’un empire médiatique et commercial, grâce à la capacité de communiquer et de se connecter avec le public de manière authentique et engageante.
