Malgré les promesses précédentes et les faveurs exprimées, Google continue de reporter la suppression des cookies tiers sur Chromesans aucun signe de démarrage en douceur, du moins dans un avenir proche.
Cela soulève des questions sur le sort du navigateur le plus populaire au monde : contrairement à Apple et Mozilla, qui ont supprimé la technologie de suivi des utilisateurs en 2020, Google a continué à tergiverser sur le changement.
Après avoir initialement prévu la dépréciation en 2020, puis l’avoir reportée à 2023 puis à 2024, la société a récemment annoncé un nouveau retard, précisant que Cela n’arrivera pas avant l’année prochaine.
Les implications du Privacy Sandbox
Les raisons de ce nouveau dérapage se trouvent dans la réglementation du Royaume-Uni, comme le rapporte un récent article sur le blog de l’entreprise, où Google évoquait les difficultés de gestion des retours de l’industrie.
L’annonce du retard fait partie des rapports trimestriels que Google soumet à l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA), soulignant l’implication croissante des institutions de régulation dans cette question.
Selon les rapports, même si critiquer Google pour le retard dans l’élimination des cookies tiers sur Chrome peut sembler simple, il est important de considérer que l’entreprise n’est pas complètement autonome dans cette décision.
En travaillant en étroite collaboration avec la CMA, Google s’engage à garantir que les alternatives proposées aux cookies ne compromettons pas la libre concurrence.
Ces alternatives, collectées par Google sous le nom de Bac à sable de confidentialitéont déjà suscité la controverse, certaines entreprises technologiques, éditeurs et agences de publicité estimant que les outils proposés ne suffisent pas et donnent trop de pouvoir à Google.
L’ensemble est soumis à l’approbation de la CMA, qui examine les résultats des tests industriels attendus d’ici la fin juin.
Soit tout, soit rien
Alors que d’autres fournisseurs de navigateurs ont déjà supprimé les cookies tiers, Google a décidé de maintenir active la fonction de suivi des utilisateurs jusqu’à ce qu’il ait mis en place un solution publicitaire alternative directement dans Chrome.
Il est intéressant de noter que la principale préoccupation de la CMA britannique n’est pas tant la confidentialité des utilisateurs que la concurrence dans le secteur de la publicité en ligne.
Le Royaume-Uni veut empêcher Google de favoriser sa propre activité publicitaire au détriment de ses concurrents. C’est pourquoi il souhaite garantir que les modifications apportées à Chrome ne favorisent pas exclusivement les intérêts de l’entreprise.
Le nouveau système de publicité, appelé Topics API et intégré au Privacy Sandbox, sera lancé en 2023 et Google AdSense est déjà compatible.
