La fuite des marques de Chiara Ferragni ne s’arrête pas. Après les adieux de Safilo, Coca Cola et des papeteries Paolo Pigna, Pantene a également décidé d’interrompre la collaboration avec l’influenceur, une fois de plus aux prises avec les répercussions sur son image en raison de l’accusation de fraude aggravée dans l’affaire des procédures judiciaires liées au Pandore Balocco. Pour la campagne de lancement d’un nouveau produit, en effet, le géant de la beauté aurait choisi une autre blonde, le mannequin israélien de 40 ans. Havi Mond.
Les adieux de Pantene à Chiara Ferragni
La collaboration entre Chiara Ferragni et Pantene dure depuis 2014, lorsque l’entreprise avait choisi l’influenceur comme l’un de ses ambassadeurs de marque, avec qui elle avait également créé des articles personnalisés en plus des publicités lancées en profitant du suivi social de l’homme de 36 ans. En outre, en collaboration avec l’entrepreneur numérique, la multinationale de produits capillaires avait lancé le Concours « Forts ensemble » en soutien aux startups dirigées par des femmes entrepreneures et avait mis en place d’autres “projets à fort impact social”.
Pantene finira par succomber à la vague de commentaires négatifs sur les réseaux sociaux et à la pression pour mettre fin à la collaboration avec Chiara Ferragni. Comme le rappelle Corriere della Sera, déjà en mars à l’occasion du lancement de la nouvelle ligne de produits, l’entrepreneur n’est pas apparu parmi les visages de la campagne promotionnelle aux côtés d’actrices et d’influenceuses comme Alessandra Mastronardi, Cristiana Capotondi, Clotilde Esposito, Ginevra Ferro, Angietutorials et Rosa di Grazia.
L’éloignement de la marque suisse par rapport à Chiara Ferragni risque d’avoir des conséquences supplémentaires sur les budgets des Phénixla société qui gère la marque de l’influenceur, après les derniers précédents de l’interruption de la collaboration avec Pigna, du retrait commercial de Coca Cola et de l’exclusion du conseil d’administration de Tod’s par les Della Valles.
Ce serait un nouveau coup dur pour l’activité de l’entrepreneur numérique, même si sa propre entreprise a récemment précisé « qu’elle n’avait connu aucune contraction de son chiffre d’affaires jusqu’à la mi-décembre 2023, avec pour conséquence que les données budgétaires 2023 ne sont que partiellement concernés de l’éventuelle baisse des ventes” alors qu’en ce qui concerne le chiffre d’affaires 2024, Fenice a précisé “opérer dans plusieurs pays dont les performances n’ont été que partiellement impactées par les événements de décembre 23”. Aujourd’hui, en ce début du deuxième trimestre 2024, la Société œuvre pour obtenir les meilleurs résultats possibles d’ici la fin de l’année en cours, dans le même esprit que toujours. »
Qui est Havi Mond
Les adieux entre Pantene et Chiara Ferragni auraient été dans l’air depuis un certain temps, mais auraient maintenant été confirmés par la publication de Havi Mond sur sa page Instagram des premières images de la nouvelle campagne publicitaire.
Le mannequin israélien de 40 ans a déjà une longue histoire derrière elle carrière comme témoignage dans la publicité pour des marques internationales telles que Chanel, Calvin Klein, Ralph Lauren, James Lakeland, Yves Saint Laurent, French Connection, Armani Jeans, Laura Ashley, Toni & Guy et Asos.
Dans une précédente interview accordée à People, la mannequin a évoqué la pression sur l’apparence physique subie par ceux qui font son métier : « La pression d’être mince à tout prix ? Il y en a toujours parce que mon travail est basé sur mon apparence, mais je ne suis pas de régime. J’essaie juste de ne pas manger trop de malbouffe. Je mange sainement, du poisson et des légumes.”
