Chiara Ferragni, le sauvetage de la mère : Marina Di Guardo dans la direction de « l’empire

L’acte du notaire pour formaliser le rôle de Marina Di Guardo avec de larges pouvoirs dans le holding Sisterhood. Peut-être un premier pas vers une réorganisation managériale plus large

La mère de Chiara Ferragni il vient en aide à sa fille et entre dans la direction du groupe avec des pouvoirs étendus. Un ensemble de pouvoirs étendus lui a été formellement accordé, par acte notarié, à la fin de la semaine dernière.

Surveillance des actifs

Marina Di Guardo (62 ans) qui n’avait jusqu’alors aucune fonction de direction, devient une sorte de directeur général de la holding Fraternité qui contrôle les actifs de l’influenceur milanais de trente-sept ans, à savoir les propriétés (à commencer par le grenier) et les sociétés d’exploitation Fenice et Tbs.

La marque « Les Ferragnez »

Quelqu’un s’attendait à l’arrivée du chevalier blanc sous la forme d’un supermanager en restructuration et voici la mère dans le moment le plus sombre après la séparation des Ferragnez (d’ailleurs : “Les Ferragnez” est une marque figurative déposée en Europe au moment du mariage en 2018, 50% Ferragni et 50% Fedez).

Le réaménagement

L’entrée de Di Guardo dans la salle de contrôle pourrait cependant n’être qu’une première étape significative dans une réorganisation plus large qui, avec l’approbation des budgets 2023 déjà affectés par la crise, pourrait impliquer les deux sociétés opérationnelles Fenice et Tbs. La première, détenue à 32,5%, est titulaire de la licence des marques “Chiara Ferragni” et en 2022, dernier bilan financier disponible, elle avait réalisé 15,6 millions de revenus avec 3,4 millions de bénéfices ; la seconde est une « agence de talents » qui gère également des blogs et du e-commerce et qui a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de 14,5 millions dont 5,1 de bénéfice.

Les pouvoirs de la mère

Le 29 mai dernier, Maurizio Binelli s’est présenté chez le notaire milanais Patrizia Leccardi avec en main le paquet de procurations à attribuer à Marina Di Guardo. Binelli est consultante avec des activités principalement à Lugano, en Suisse et est l’unique directrice de Sisterhood, le coffre-fort 100% de Chiara Ferragni. Parmi les pouvoirs de mère Ferragni figurent celui d’embaucher et de licencier le personnel, de signer et de révoquer des contrats de tout type, d’ouvrir et de fermer des lignes de crédit, d’opérer sur des comptes bancaires, de représenter l’entreprise devant les tribunaux et devant une série d’organismes publics, de nommer des avocats, de porter toutes les procédures fiscales, etc. Mme Di Guardo «avant de se consacrer à l’écriture (romans, éd), a travaillé comme directrice adjointe du showroom Blumarine”, lit-on dans sa courte biographie. Dans Sisterhood, elle est donc, techniquement, l’avocate de l’entreprise.

Le pas en arrière de Chiara Ferragni ?

Et cette décision a toutes les apparences d’une “mise en service” de Fabio Damato, un manager historique qui soutient Chiara Ferragni depuis des années, lui aussi accablé par le pandorogate. Le portefeuille de délégations de Di Guardo chevauche en effet parfaitement celui de Damato. Aujourd’hui, beaucoup dans les sociétés opérationnelles s’attendent à un retour en arrière de la part de Chiara Ferragni, présidente de TBS Crew et PDG de Fenice, peut-être trop de responsabilités de gestion formellement concentrées sur les épaules du fondateur, qui fait également l’objet d’une enquête pour l’hypothèse de fraude aggravée. .
La croissance exponentielle des affaires a multiplié le besoin d’une conformité adéquate (c’est-à-dire d’une surveillance pour respecter les règles et protéger la réputation de l’entreprise) qui devrait peut-être (et devrait) être renforcée avec une plus grande implication de professionnels ad hoc. Pendant ce temps, maman Marina est arrivée.

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