L’Inter a formalisé un partenariat avec le site Betsson.sport, qui sera le nouveau sponsor principal du club champion italien. Le logo de l’entreprise apparaîtra sur la poitrine des joueurs et sera très similaire à celui de la société de paris sportifs et de casino en ligne déjà présente en Italie. L’entreprise milanaise gagnera 30 millions d’euros pour la saison prochaine, le double du précédent accord conclu avec Paramount+.
En théorie, les publicités pour les paris sportifs et les jeux d’argent sont interdites en Italie. Toutefois, dans le sport en particulier, cette règle, inscrite dans le décret sur la dignité de 2019, est souvent contournée. En fait, Betsson.sport ne présente aucune référence aux parissportif ou autre, bien qu’il appartienne à la même société qui le gère StarCasino en Italie.
La situation de contournement de la règle est devenue tellement systématique que le ministre des Sports Andréa Abodi a évoqué la possibilité que ce type de publicité revienne bientôt complètement légal. Cependant, certaines études ont montré que les publicités des sites et plateformes de paris ont un effet délétère sur l’addiction au jeu, notamment chez les jeunes utilisateurs.
Betsson.sport est le nouveau sponsor principal de l’Inter : combien va gagner le club
L’Interl’équipe qui a remporté le dernier championnat de Serie A, a conclu un accord avec le site Betsson.sport, qui deviendra son nouveau sponsor principal. Le logo orange du site apparaîtra sur les maillots des joueurs lors de la prochaine saison, à hauteur de poitrine. L’entreprise milanaise gagnera à cet accord 30 millions d’euros par saison jusqu’en 2028 selon certaines rumeurs de presse. Environ le double de l’accord précédent, signé avec Paramount+qui a rapporté environ 15 millions d’euros.
Ces dernières années, l’Inter, malgré ses succès sportifs, a connu diverses difficultés concernant le sponsor principal. Elle avait signé un accord avec la société de cryptomonnaie en 2022 Bits numériques, qui se heurte alors à des difficultés financières. L’incapacité de payer la somme convenue, soit un total de 85 millions d’euros, a conduit à la fin du partenariat et au remplacement en cours par Paramount+.
Désormais, la situation semble être revenue à la normale : «Betsson Sports il a choisi de rejoindre les Nerazzurri, reconnaissant les valeurs d’ambition et de dévouement infatigable qui caractérisent l’Inter sur et en dehors du terrain. Le parcours de croissance de la marque, démontré par les succès des dernières saisons, a culminé avec la victoire du Scudetto 2023-2024 […]. La passion des Nerazzurri fera de chaque victoire un témoignage de leur détermination et vision à long terme de Betsson Sport pour soutenir le sport dans toute l’Italiesur et en dehors du terrain”, lit-on dans le communiqué du club Nerazzurri.
Cependant, le communiqué de presse lui-même ne clarifie pas complètement l’activité qui permet à Betsson.sport de payer 30 millions d’euros par an apparaître sur les maillots de l’équipe championne d’Italie. Si vous tapez le nom complet du sponsor dans un moteur de recherche, vous êtes dirigé vers un site où une vidéo mettant en vedette Francesco Tottile logo de l’Inter et une brève explication : «Betsson Sport veut donner de la visibilité à toutes les réalités sportives italiennes, quels que soient le type de sport, la catégorie, le sexe et le handicap. Il s’agit d’un projet d’inclusion à 360 degrés pour démontrer à quel point la passion du sport unit, malgré la diversité.”
Cependant, si vous supprimez le domaine .sport particulier et tapez simplement Betsson, l’activité du groupe devient beaucoup plus claire. Il s’agit d’une les sociétés de paris sportifs et les casinos en ligne, cotée à la bourse suédoise, dont le siège est à Malte. Le nom ne dit peut-être pas grand-chose au public italien, mais ses produits sont déjà présents sur le marché de notre pays depuis des années.
Toute l’activité Betsson : du StarCasino aux paris sportifs
Betsson est une entreprise historique. Elle a été fondée en 1963 en tant que fournisseur de machines à sous pour les restaurants de son pays d’origine, la Suède. Cependant, le saut qualitatif s’est produit à la fin des années 1990, lorsque l’entreprise, qui s’appelait encore à l’époque Cerise, acheter Divertissement en ligne. Le but est de plonger dans un nouveau marché : celui du jeu en ligne. Un projet qui nécessite cependant du temps et l’acquisition d’une licence maltaise, où est basée la section du groupe dédiée aux jeux sur Internet.
De là commence l’expansion du groupe à travers le monde. L’Europe, en commençant par le nord puis en s’étendant vers l’Italie et vers l’est et l’Amérique du Sud, sont les principaux marchés de l’entreprise, qui en 2023 a enregistré un chiffre d’affaires de 948 millions d’eurosen hausse de 22% par rapport à l’année précédente, et un bénéfice de 173 millions, également en nette augmentation par rapport à 2022, de près de 60 millions d’euros.
Les débuts de la marque Betsson en Italie sont très récents. En fait, la première apparition du site avec un domaine de notre pays remonte à mars 2024. Cependant, l’entreprise était déjà présente en Italie depuis des années avec l’une des marques les plus reconnaissables du jeu en ligne : StarCasino. L’Inter Milan n’est pas la seule équipe de football sponsorisée par Betsson. Son logo apparaît sur les maillots de l’équipeAtlético National, la plus grande équipe de la ligue colombienne. L’entreprise a des accords avec le Boca Juniors en Argentine et la coupe nationale grecque porte son nom pour des raisons de sponsoring depuis 2024.
La loi sur la publicité des jeux d’argent et de hasard : pourquoi elle n’est pas respectée
Cependant, le logo qui apparaîtra sur les maillots de l’Inter sera légèrement différent de celui de l’Atletico National. En fait, une lumière brillera sur la poitrine des Nerazzurri Betsson.sport, pas un site de paris mais un site de promotion sportive. La raison de ce détail est que La publicité pour les jeux d’argent et de hasard est interdite en Italie. L’article qui interdit ce type d’activité est le soi-disant décret sur la dignité, techniquement décret-loi du 12 juillet 2018, n. 87e converti par la loi du 9 août 2018, n. 96.
Adoptée par le premier gouvernement Conte, celui soutenu par la Ligue, cette loi prévoit dans son article 9 que « Afin de renforcer la protection des consommateurs et pour une lutte plus efficace contre les troubles du jeu » toute forme de publicité est interdite, également indirect, relatif aux jeux ou paris avec gains en espèces et jeux d’argent.
Au moment de l’approbation du décret sur la dignité, le secteur des jeux d’argent a apporté au football italien, grâce au parrainage, presque 150 millions d’euros chaque année. Depuis 2019, les équipes et la Serie A elle-même ont tenté de remplacer les sociétés de paris par d’autres sources d’argent provenant de la publicité et des sponsors. Les nouvelles réalités étaient avant tout liées au monde de crypto-monnaies mais, dans certains cas comme celui de l’Inter, ils ne se sont pas révélés fiables.
Cependant, au fil des années,et les publicités pour les paris sont lentement revenues au football. D’abord à la télévision, avec les sites de comparaison de cotes, puis dans les stades, sur les tableaux d’affichage, avec les sites d’information sportive qui portent les noms des grandes sociétés de paris. À partir de 2024, ils retrouveront également les maillots de l’équipe. Tout est légal, deuxièmement Agcoml’autorité nationale des communications qui applique la loi sur la publicité pour les jeux de hasard et qui signale depuis longtemps la facilité avec laquelle cette règle est contournée.
« Dès les premières enquêtes concernant l’interdiction de la publicité pour les jeux de hasard, l’Autorité a établi que la législation n’est pas violée s’il n’y a aucune référence au jeu dans les lignes directricesle site d’information ne comprend pas d’éléments, logos et graphiques qui pourraient constituer une publicité indirecte du bookmaker concerné et pousser d’une manière ou d’une autre l’utilisateur à jouer”, a-t-il déclaré. Massimiliano Capitaniocommissaire d’Agcom, sur le site Eurosport en mars, lorsque l’Autorité avait approuvé l’éventuel parrainage de Betsson pour l’Inter.
« Déjà en 2019, l’Autorité a soumis un rapport au gouvernement dans lequel il a souligné certains aspects problématiques de la loi et espère une réforme en la matière. Je pense que ces appréciations restent acceptables, notamment en ce qui concerne le manque de proportionnalité du système de sanctions, qui limite considérablement le pouvoir de l’Autorité de moduler le « poids » de la sanction, étant donné que le minimum qui peut être imposé est le même pour tout le monde et est une valeur très élevée. On parle de 50 000″, a-t-il ensuite ajouté.
Les déclarations du ministre Abodi et les risques de la publicité sur les jeux de hasard
Les autorités reconnaissent également la facilité avec laquelle la loi interdisant la publicité pour les paris et les jeux de hasard est contournée, notamment dans le secteur du football. Le ministre des Sports Andrea Abodi, depuis qu’il a pris ce poste en 2022, a exprimé sa volonté de lever l’interdiction :
“Il est prioritaire de reconnaître des droits, et pas seulement des charges, à ceux qui organisent des événements sur lesquels des paris sont placés. C’est une voie que je poursuis respectueusement au sein du gouvernement et que j’espère clôturer d’ici quelques mois. Le sujet des parrainages et de la publicité est plus complexe. Cela inclut également la lutte contre l’addiction aux jeux et la promotion des jeux légaux, donc une traçabilité et des limites de dépenses”, a déclaré le ministre lors d’un événement de la Confédération européenne d’escrime à Paris en 2023.
« Je présenterai une hypothèse qui fait ressortir cette différence et valorise un secteur sur lequel l’État s’appuie : les concessions induisent un retour économique, il convient donc que fait la distinction entre les jeux légaux et illégaux» a-t-il ensuite ajouté. Mais depuis lors, rien n’a concrètement bougé et pour le moment, le décret sur la dignité reste en vigueur, bien qu’appliqué d’une manière qui n’est pas toujours sévère.
Cependant, la littérature scientifique a souligné à plusieurs reprises comment une plus grande exposition à la publicité liée aux jeux et paris augmente, en particulier chez les enfants et les jeunes, le risque de développer ludopathie Une étude de 2023 parue dans la revue scientifique spécialisée Journal of Public Health a analysé plus d’un millier d’autres articles publiés au fil des années sur le sujet, pour arriver précisément à ces conclusions.
