En effet, en regardant Filippo Cordani (de Podenzano) et Lorenzo Casella (d’Ivaccari), on se demande immédiatement : « Réalisez-vous ce que vous avez réussi à faire » ?
Réponse limpide : « Honnêtement, nous n’avions pas pensé à mettre en place un tel système médiatique. Nous avons été couverts par les profils officiels du Tour de France, d’Eurosport, des journaux allemands et français. Nos mères nous appelaient presque en larmes. Nous pensons avoir fait un geste spontané.”
Oui, ce sont ces deux gars qui ont foiré tout le plan marketing du Grand Départ du Tour de France : avec leur démarche, ils ont fait un tour à tout le monde, y compris la presse et la promotion “solistes”. Mais la question est : qu’ont-ils fait ? Ils ont réussi à offrir à Tadej Pogacar une de nos coupes DOP sur la ligne de départ de l’étape Plaisance-Turin. Et Tadej s’est arrêté, l’a pris et l’a emporté. Une opération marketing folle, à laquelle personne n’a réussi. Cependant, rembobinons la bande avec eux, car nous voulions les rencontrer immédiatement. En revanche, leur « reel » sur les réseaux sociaux a déjà été vu des millions de fois. Ils doivent être récompensés, point final.
Filippo et Lorenzo, après s’être levés tôt à 6h30 du matin (samedi, ils étaient à San Luca à Bologne, grands fans de Pogacar) se présentent avec nous au rendez-vous sur leurs vélos et leurs uniformes de course : « Nous sommes des cyclistes passionnés et avides , mais nous n’appartenons pas à une équipe . Nous nous appelons WattdalSass (avec un profil Instagram, allez-y) et nous sommes juste un groupe d’amis qui se sont donné un nom et un t-shirt. Depuis cette année, Anima Progetti a sponsorisé une partie de nos t-shirts et une partie des uniformes AsdZeta2, nous restons juste un groupe d’amis.”
Et c’est ainsi que nous les rencontrons : vélo et uniforme, car après la matinée à Viale Malta, il ne reste plus qu’un voyage. Mais comment est née cette coupe Piacenza DOP livrée avec succès à Pogacar ?
«Nous n’avions qu’un seul objectif – nous expliquent Lorenzo et Filippo – qui était de livrer la chose la plus caractéristique de notre territoire à notre idole Pogacar. Honnêtement, nous étions indécis entre le salami et la coppa, puis nous avons choisi cette dernière. C’était une idée un peu enfantine, nous ne pensions pas réussir ni même créer autant de battage médiatique. Soyons clairs, pour cela nous avons même pris des vacances en janvier : dimanche nous étions à San Luca en tant que fans, aujourd’hui nous étions toujours là en tant que fans de Pogacar. Nous avons essayé et incroyablement nous avons réussi.”
Nous le répétons : c’est peut-être le meilleur coup marketing de tout le Gran Depart. Pogacar en Maillot Jaune qui s’arrête après l’appel, prend la coupe Piacentina dop, la met dans le sac et remercie. Incroyable.
«C’est un geste qui est né très spontanément – explique Lorenzo – auquel il a immédiatement cru – en indiquant Filippo – qui s’est occupé de la partie graphique de l’enseigne « Pogacar, nous avons un cadeau pour toi. Gagner le Tour de France, c’est surfait, la Coupe Piacenza, c’est mieux.”
«À ce moment-là, nous sommes allés dans une usine de saucisses, nous avons dit ce que nous voulions faire et ils nous ont regardés bizarrement. Honnêtement, même nos mères doutaient du succès de notre opération.”
Maman ?…
« Se réalise la journée parfaite, qui a commencé dimanche avec Pogacar sous le Maillot Jaune car le but a toujours été de ne le livrer qu’à lui : on s’est dit que c’était le destin. Le Slovène en jaune à Plaisance ? Nous ne pouvons pas le manquer. Nous avons pris place à 6h30 du matin et nous avons reçu le soutien de tous les supporters autour de nous qui nous demandaient ce que nous allions faire. Eurosport, Netflix, les journaux européens arrivent. Nous avons fait une “boucle”, puis à un moment donné, un responsable de traduction du Tour de France est arrivé et a demandé “qu’est-ce qu’on comptait faire”. Nous lui avons expliqué, puis il nous a envoyé l’attaché de presse de Tadej Pogacar aux Emirats Arabes Unis et lui-même, agréablement impressionné par notre initiative, a littéralement arrêté Pogacar après le départ signature et tout est né de là. Nous ne savons pas qui il est ni quel est son nom mais nous aimerions le remercier publiquement. »
Et pour fermer ? «Nous sommes inondés de messages, même de représentants des institutions (il est probable que le maire Tarasconi et le maire de Podenzano, Sparzagni, décideront de les récompenser, ndlr) et franchement, la chose est devenue incontrôlable. Nos mères n’y croyaient pas. Maintenant, ce serait merveilleux de voir bientôt, à la fin du Tour, une vidéo dans laquelle Tadej Pogacar goûte une tranche et plus généralement on profite de cette interview pour demander à toutes les institutions une plus grande attention routière envers les cyclistes. Nous devons sans aucun doute nous améliorer, mais l’éducation à la sécurité routière doit également s’améliorer : nous avons de très nombreux amis qui ont risqué d’être heurtés au cours de l’année écoulée.”
