Mardi 7 mai, Apple a présenté le nouvel iPad Pro, une nouvelle version de sa célèbre tablette plus fine que toutes celles présentées jusqu’à présent, avec une épaisseur de 5,1 millimètres. Lors de la présentation, la campagne publicitaire accompagnant le lancement du nouveau produit et que beaucoup ont trouvée inquiétante a également été présentée. La publicité montre une énorme presse qui compresse des instruments de musique, des pots de peinture, des livres, des écrans, des emojis et d’autres produits culturels, ce qui donne naissance au nouvel iPad Pro.
L’intention de la publicité était de transmettre l’idée de la compacité de la nouvelle tablette et en même temps des nombreuses choses que l’on peut faire avec elle, de la composition de musique au dessin en passant par la lecture de livres, mais le fait que les images montrer plus que d’autres les effets destructeurs de la presse a communiqué en détail à beaucoup de gens un concept différent : la destruction des produits culturels.
Parmi les nombreuses personnes qui ont critiqué le spot sur les réseaux sociaux, il y avait aussi l’acteur britannique Hugh Grant, qui a https://twitter.com/HackedOffHugh/status/1788183871504204257 la vidéo une « destruction de l’expérience humaine ». D’autres ont commenté en faisant état d’impressions similaires et d’un certain sentiment d’agacement à l’égard de l’une des entreprises les plus riches et les plus puissantes du monde, considérée métaphoriquement comme une véritable cause de destruction.
La publicité a été créée pour souligner que tout ce qui peut être fait avec les objets finis sous presse peut être fait avec un nouvel iPad Pro, désormais plus fin et plus pratique à transporter. Certains ont observé que le message de la publicité était perçu différemment, peut-être en raison de l’époque dans laquelle nous vivons, avec une grande partie de la communauté artistique pour le moins perturbée par les progrès réalisés par certains systèmes d’intelligence artificielle dans la production de nouveaux contenus, à partir d’images aux textes passant à travers les vidéos. Apple gère également une plateforme de streaming et, comme d’autres, a été critiquée par des acteurs qui ont protesté l’année dernière contre certaines politiques appliquées par les plateformes, sans parler des protestations récurrentes des chanteurs contre les faibles revenus provenant de l’utilisation sous licence de leur contenu sur des applications d’écoute. à la musique.
Il est probable que le succès de certaines chaînes YouTube montrant la destruction d’objets à l’aide de presses hydrauliques ait également contribué à cette sensation de destruction plutôt que de compression. Compresser un concept en quelques dizaines de secondes n’est pas toujours évident.
