De retour de notre voyage dans le temps avec le souvenir de la beauté de PC Calcio, nous continuons à voyager idéalement à travers l’histoire du jeu vidéo, en nous concentrant sur cinq publicités restées gravées dans la mémoire de millions de fans.
Si ces dernières années presque toute la communication promotionnelle des majors du secteur s’est déplacée vers Internet pour se concentrer sur les médias sociaux, dans le passé une véritable bataille a été menée avec des publicités percutantes et des campagnes télévisées pour capter l’attention des consommateurs au point de les transformer en fans inconditionnels des marques qui continuent de dominer le marché.
La poupée effrayante de la publicité PlayStation 3
Notre digression sur les publicités les plus emblématiques et inoubliables ne peut que commencer avec Sony, avec le symbole commercial de la puissante campagne promotionnelle menée depuis des décennies par le géant technologique japonais pour conquérir les esprits, les cœurs et les portefeuilles de millions de passionnés de jeux vidéo.
L’publicité inquiétante qui accompagnait le lancement de la PlayStation 3 a su ouvrir une fenêtre sur le multivers d’expériences interactives que nous promettait Sony avec une console qui, malgré l’énorme moteur que représentent les ventes stratosphériques de la PS2, a pas mal eu du mal à s’imposer sur la Xbox 360.
Le « monde fou » de Gears of War
La bataille à distance menée par Microsoft et Sony avec la Xbox 360 et la PS3 a conduit les deux sociétés à occuper les espaces médiatiques les plus importants des médias les plus suivis de ces années-là. Parmi les nombreuses publicités créées par la société de Redmond pour promouvoir X360 et sa ludothèque, impossible de ne pas retenir la publicité Gears of War avec la musique d’ambiance de ‘Mad World’, la reprise de la chanson Tears of Fears de Michael Andrews et Gary Jules.
Tant qu’on y est, nous vous proposons de plonger dans les souvenirs avec notre spécial sur l’histoire de Gears of War, une étude approfondie qui retrace les étapes fondamentales du long voyage entrepris par Epic Games puis par The Coalition. pour faire évoluer cette série de jeux de tir désormais emblématique.
Assassin’s Creed au rythme de Massive Attack
L’âge d’or des publicités pour jeux vidéo représenté par les générations Xbox 360 et PlayStation 3 n’a parmi ses porte-étendards nul autre qu’Altair, le protagoniste de l’aventure qui a lancé la saga Assassin’s Creed.
Comme pour la publicité Gears of War au rythme de la couverture de Mad World créée à l’origine pour le film Donnie Darko, également dans le cas de la publicité qui a accompagné le lancement d’Assassin’s Creed, les esprits créatifs d’Ubisoft ont décidé de s’appuyer sur une chanson qui était déjà très populaire à la radio (et à la télévision, pour ceux qui ont grandi avec le pain et les clips vidéo MTV) : nous faisons référence au chanson “Teardrop” de Massive Attackune pièce qui colle parfaitement aux scènes admirées dans le clip qui voit Altaïr s’engager dans une bataille tous azimuts contre ses ennemis.
Halo 3 et la bataille du Master Chief
On doit aussi l’une des publicités les plus inoubliables de l’histoire du jeu vidéo au diorama de la bataille menée par Master Chief Aux notes poignantes du morceau instrumental qui accompagne les exploits réalisés par John-117, il n’y a pas un seul défaut dans l’incroyable travail réalisé par Microsoft et sa machine promotionnelle qui, à l’époque, n’avait vraiment rien à envier à la concurrence.
La Nintendomania se propage avec Jovanotti !
Nous clôturons notre spécial avec l’inévitable moment amarcord pour ceux qui ont passé leur enfance à souffler dans les cartouches NES pour les faire fonctionner : vous souvenez-vous de l’hilarante publicité Super Mario Bros. avec Jovanotti de 1990 ?
Dans la chaleur du jour la bataille commerciale entre la maison de Kyoto et SEGA pour la domination du marché des consoles renaît après l’effondrement du début des années 1980, les deux géants japonais du jeu vidéo rivalisaient pour intéresser les fans avec des publicités, d’immenses espaces promotionnels dans des magazines thématiques et, évidemment, des collaborations avec les artistes les plus appréciés du grand public. Dans le cas précis de la publicité avec Jovanotti, l’auteur-compositeur-interprète italien se prête à un joli sketch dans lequel il est le protagoniste d’un rendez-vous fictif avec Super Mario faisant office de troisième roue.
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