La télévision en streaming est une manière de profiter d’un contenu qui, ces dernières années, non seulement s’est consolidé mais a continué à croître, à tel point que près de 8 Italiens sur 10 le regardent jusqu’à deux heures par jour.
La tendance croissante due à la grande disponibilité de contenus de qualité qu’offre le streaming ainsi qu’à la liberté et à la flexibilité de visualisation – à la demande et sur n’importe quelle plateforme et appareil – est photographiée par l’étude menée par The Trade Desk et YouGov sur les habitudes de consommation de contenu en streaming. par les Italiens et les opportunités qu’elles génèrent pour le marketing et la publicité.
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L’enquête montre que 78 % des Italiens interrogés passent jusqu’à 2 heures par jour à regarder des contenus sur les plateformes de streaming, répartis entre CTV (51 %, en hausse par rapport à 49 % en 2022) et YouTube (27 %). Alors que la télévision traditionnelle et les contenus en différé ne sont regardés (jusqu’à deux heures/jour) que par respectivement 37 % et 34 % des personnes interrogées.
En outre, comme mentionné précédemment, l’intérêt des Italiens pour le streaming s’étend à différentes générations. En effet, si l’on regarde les résultats de l’étude, si les plus jeunes de la génération Z (18-24 ans) au cours des 12 derniers mois ont choisi la télévision en streaming pour regarder des programmes, des sports, des informations, des films et des séries dans 74% des cas, en 64% YouTube et étonnamment avec le même pourcentage (64%) également la TV traditionnelle, ce sont les Millennials (25-43 ans) qui prennent le sceptre comme principaux utilisateurs de la TV streaming choisie 80% du temps, suivis par la TV traditionnelle ( 69 %) puis YouTube (64 %). Gén. La télévision traditionnelle qui reste une pierre angulaire solide pour les baby-boomers (60-78 ans) qui la choisissent dans 90% des cas pour regarder leurs programmes préférés, même si la TV en streaming se défend très bien et est choisie dans 59% des cas, avec YouTube se situant à un excellent 52%.
L’étude confirme ainsi la popularité continue et croissante de la télévision en streaming dans toutes les tranches d’âge, dans un marché qui devrait, selon les données de Statista, atteindre un chiffre d’affaires de 1,45 milliard de dollars en Italie en 2024 avec un taux de croissance de 9,24% qui conduire à atteindre un volume de 1,89 milliard de dollars et 19,4 millions d’utilisateurs atteints en 2027. Ce n’est en effet pas un hasard si les différentes plateformes continuent d’investir dans des contenus de plus en plus qualitatifs et que les Italiens, d’après ce qui ressort, choisissent 70% du temps CTV plutôt que la traditionnelle précisément en raison du contenu disponible et dans 64 % pour la flexibilité de les regarder à la demande. Et tout cela représente un avantage indéniable pour les téléspectateurs mais aussi pour les annonceurs, les éditeurs et les diffuseurs qui peuvent trouver de nouvelles opportunités dans le streaming pour atteindre et impliquer le public avec des dizaines de millions d’opportunités de planification à l’échelle mondiale sur TV, radio, PC, mobile et DOOH, avec une plus grande précision et transparence pour les données et la confidentialité.
