Let nous les connaissons tous (et les désirons). Les It Bags de créateurs figurent en tête de la liste de souhaits de toutes les fashionistas. Culte comme le 2,55 De Chanel ou la Prada Galerie, des sacs de créateurs qui ont considérablement augmenté leur popularité au fil des années. Ainsi que moi des prix.
C’est ce que révèle la dernière enquête menée par BdFqui analyse, données en main, l’augmentation des produits de luxe les plus recherchés de 2019, avant la pandémie, à 2024. UN un bond considérable vers le haut pour des produits qui sont fondamentalement, du moins en apparence, toujours les mêmes. Vaut-il vraiment l’investissement ? Combien coûte un sac de créateur aujourd’hui et pourquoi ?
+52% de 2019 à aujourd’hui
Les chiffres parlent clairement. Et ils proviennent de nul autre que l’un des organismes bancaires et financiers les plus importants au monde, HSBC: De manière générale, le prix moyen des produits de luxe personnels en Europe a augmenté de 52% de 2019 à aujourd’hui. Plus précisément, la hausse des prix a particulièrement touché la catégorie des sacs de créateurs les plus recherchés.
Les sacs les plus « gonflés »
Au sommet du classificationse démarque un grand classique, lui aussi l’objet d’un restylage récent : le sac 2,55 De Chanelqui est passé de 5800 à plus de 11000 euros (+91%). Immédiatement après, le Prada Galerie dans le cuir Saffiano traditionnel de la Maison, de 1750 à 3700 euros (+111%).
Troisièmement, le légendaire Rapide De Louis Vuitton dans sa version médium, le coffre 30avec une augmentation de +100%, de 800 à 1600 euros. Finalement, le Gucci Marmont GGun modèle qui a connu plusieurs relances depuis les années 70 jusqu’à aujourd’hui : depuis 2019 il est passé de 850 à 1490 euros pour la version de base en cuir matelassé caractéristique (+75%).
Prix chers des sacs à main de créateurs : pourquoi ?
L’explication pourrait être l’augmentation du coût des matières premières et de la main d’œuvre due à la pandémie, entraînant une poussée de l’inflation. Ou du moins, c’est la cause défendue par la plupart des marques.
Une image street style du 2.55 de Chanel (Photo : Edward Berthelot/Getty Images).
Les marques paient certainement l’après-crise Covid et le changement des habitudes d’achat, en effet même les consommateurs ayant aujourd’hui une capacité d’achat supérieure à la moyenne se laissent de plus en plus guider par le rapport qualité prixou préfèrent investir leurs économies dans d’autres activités que Covid a exclues, comme les voyages et les expériences à vivre avec ses proches.
Un nouveau sac vaut-il vraiment l’investissement ?
Il n’y a qu’une seule question : Les nouveaux sacs de créateurs valent-ils vraiment l’investissement ? Et leur fabrication justifie-t-elle ce prix élevé, étant donné que les sacs sont plus ou moins toujours les mêmes ? Le boom du luxe d’après-crise semble « dégonflé ». Les analystes de HSBC assurent également que “les prix ont été le principal moteur de la croissance des ventes entre 2021 et 2023, mais nous pensons qu’ils seront beaucoup plus contenus dans les années à venir”.
Katie Holmes avec le sac Prada « Galleria » (Photo : Roy Rochlin/Getty Images pour Prada).
Le boom de la revente et de la location
Aussi parce que, pourrait-on penser, une augmentation plus importante serait insoutenable, même pour les plus riches d’entre nous. Et la preuve en est la multiplication des secteurs de revendre il est né en location: les recherches de sacs à main de créateurs à louer ne cessent de monter en flèche sur Google. Et le soi-disant marché secondaire de ancienpopulaire en magasin et surtout sur les sites de revente comme Le vrai réel Et VestiaireCollectifconfirme que même les riches préfèrent souvent acheter un produit d’occasion en excellent état, plutôt que de dilapider leur salaire dans un sac neuf, cher et souvent de moins bonne qualité que par le passé – qui de toute façon perdra beaucoup immédiatement après l’achat. acheter une partie de sa valeur.
L’exception qui confirme la règle : Hermès
Face au mécontentement général des fashion addicts face aux prix élevés, la seule solution est peut-être considérer l’investissement quand il s’agit de nouveaux sacs de créateurs. Le classique qui ne se démode jamais – sans compter le fait de ne pas avoir adopté la politique de croissance incontrôlée ? Selon BoF, dans le secteur haut de gamme Hermès c’est l’une des rares Maisons de luxe qui, face à la hausse des prix, a été pour le moins prudente. Si des modèles cultes comme le Birkin et le Kelly sont encore – et ont toujours été – difficiles non seulement à se permettre pour la plupart des fans, mais aussi à obtenir (la controverse sur listes d’attente n’est jamais vraiment sorti), du moins ceux qui s’apprêtent à investir ne devraient pas avoir de grosses surprises.
Un nouveau sac de créateur ? Mieux vaut une écharpe
En outre, justement pour maintenir haut le prestige de ses piliers, la maison propose divers autres modèles à des prix plus “inférieurs”, et il n’est pas impossible de trouver des sacs de créateurs Hermès à moins de deux mille euros, souligne Imran Amed. Aussi prix des écharpesselon les données HSBC, a augmenté « seulement » de +34%: en avril 2024 un foulard en soie 36×36 cm coûte environ 500 euros, alors qu’en 2019 il en coûtait 370.
Bref, les prix de la Maison française ont augmenté et continueront d’augmenter (+7/8% en 2025, estimation de la marque rapportée par BoF). Mais ils le feront de manière moins surprenante, en laissant accessibles certaines catégories de produits de luxe. Du moins pour ceux qui en ont les moyens, bien sûr. Et étant donné qu’au premier trimestre la maison de couture a enregistré un croissance organique de 17%contrairement aux concurrents qui souffrent en termes de revenus, la stratégie semble fonctionner. Qui suivra ?
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