BBDOl’agence créative dirigée par Marianna Ghirlanda, signe la nouvelle campagne intégrée et le nouveau gain, Le goût de la découvertepour le Voyageur gourmandmarque premium du groupe Finiper Canova.
Prévue à partir du 20/05, la campagne vise à renforcer la notoriété et le positionnement premium de la marque avec l’histoire d’un voyage immersif parmi les ingrédients, où cle café, le chocolat et les pâtes deviennent de véritables paysages, souhaitant valoriser la valeur ajoutée de chaque produit. Nous guide, en tant que compagnon de voyage, le Gourful Traveler : un personnage légendaire qui nous entraîne à la découverte des saveurs les plus authentiques.
La campagne multi-sujets comprend planification intégrée à travers la télévision, la radio, les médias numériques et sociaux et l’affichage avec un format immersif. Pendant un mois, en effet, une rame de la ligne 5 du métro de Milan sera entièrement recouverte de quatre des six sujets de la campagne.
Serena Di Bruno et Daniele Dionisi, directeur créatif exécutif de BBDO, commentent dans la note : « Nous sommes fiers de présenter cette première étape de notre voyage en compagnie d’une marque aussi importante et précieuse que Viaggiator Goloso, qui est une marque du cœur pour ceux qui aiment la nourriture de qualité. Avec notre campagne, nous avons essayé de raconter l’épopée et l’esthétique derrière le travail de soin et de sélection que la marque effectue pour apporter chaque jour la bonté de l’Italie à nos tables. Un voyage expérientiel, fait de sons immersifs et d’images percutantes, qui positionne le Greedy Traveler de manière forte et distinctive dans l’esprit des gens.”
« Caractérisée par un rafraîchissement du logo et un nouveau ton de voix, volontairement inspirant, cette campagne, le premier du pur branding, représente pour nous un tournant important », ajoute Stefano Borsoi, directeur marketing de Finiper Canova et chef de la division Il Viaggiator Goloso. « D’une simple Marque Privée, Viaggiator Goloso s’affirme aujourd’hui comme une véritable marque, qui a su devenir, au fil des années, une marque d’amour, reconnue et appréciée pour sa qualité accessible, la sélection et la découverte de saveurs traditionnelles et innovantes, ainsi que ainsi que pour son esthétique captivante.
BBDO, suite à l’appel d’offres remporté, sera partenaire de communication et signera également la prochaine campagne de la marque Unes, une autre marque du groupe. Groupe Finiper Canova.
La campagne fait partie du processus de rebranding de la chaîne, qui a commencé avec la conversion de tous les points de vente avec « U ! Comme tu veux de moi » et « U2 Supermercato » sous la marque Unes.
«C’est un privilège de pouvoir être aux côtés d’une marque italienne aussi solide dans ce chemin de changement important», conclut Barbara Valtolina, responsable des services clients et directrice des nouvelles affaires.
Crédit
BBDO ITALIE
Directeurs créatifs exécutifs : Serena Di Bruno et Daniele Dionisi
Directeurs créatifs : Silvia Savoia et Francesco Caruso
Rédacteur : Concetta Prencipe
Directeur artistique : Stefano Quadrini
Directrice de la stratégie : Chiara Niccolai
Stratège principal : Giulio Vescovi
Responsable du service clients et directrice des nouvelles affaires : Barbara Valtolina
Directrice de comptes : Lisa Gangi
Superviseure de comptes : Camilla Longhi
Responsable de compte : Giulio Melegari
Responsable Social : Andrea Quarini
Spécialiste des médias sociaux : Matia Felini
Production
Producteur : Alessandro Sardini
Réalisateur : Sergio Bosatra
Société de production milanaise : Basement HQ
Producteur exécutif : Francesco Crespi
Productrice exécutive : Valeria Spilotro
Productrice junior : Alessandra Borgonovo
Productrice post-production : Elena Bosatra
Superviseur Vfx post-production : Alberto Bussoleni
Coloriste : Claudio Beltrami
Société de production : Ginger Shots
Conception sonore : PRODUCTIONS DE DISQUE À DISQUE
