TikTok a accompli un autre « miracle » musical. Nous avions déjà parlé de la capacité de l’application de ByteDance à remettre d’anciennes chansons sur le devant de la scène et à en faire de nouveaux hits adorés par les adolescents d’ici, dans un article de notre numéro entièrement dédié à TikTok qui expliquait comment les chansons deviennent virales. L’article parlait d’un des premiers cas : « Dreams » de Fleetwood Mac, qui a explosé grâce à la célèbre vidéo de Nathan Apodaca alias Doggface patinant en buvant du jus de myrtille. Mais aussi le phénomène des chansons qui réexplosent sur les réseaux sociaux grâce aux films, comme dans le cas de « Murder on the Dancefloor » de Sophie Ellis Bextor et « Perfect (Excedeer) » de Mason vs Princess Superstar, tous deux devenus viraux. grâce à Brûlure de sel.
Même s’il existe désormais de nombreux cas à analyser, il reste difficile de prédire les mouvements de l’algorithme et de deviner comment et avec qui se produira le prochain miracle musical de TikTok. La démonstration de cette imprévisibilité est qu’à chaque fois, le réseau social parvient à inventer des noms surprenants. Dans cette période, en effet, c’est le tour de Pavement, le groupe indépendant des années 90 adoré de la génération X et des Millennials. Mystérieusement et inexplicablement, « Harness Your Hopes » est apparu sur Spotify en raison de problèmes d’algorithme (même si sur Reddit il y a un gars convaincu qu’il l’a fait « monter » exclusivement grâce à ses notes), après être apparu dans la réédition « élargie » de le 2008 par Égayez les coins, de 1997. Pavement saisit l’opportunité et réalise une vidéo de la chanson avec l’actrice Vestes jaunes Sophie Thatcher réalisé par Alex Ross Perry. Et donc, la chanson est est devenu tendance sur TikTok : ceux qui dansent dessus, ceux qui analysent le texte phrase par phrase, ceux qui l’utilisent simplement comme bande-son pour les contrôles d’ajustement.
Cela signifie que les audiences ont augmenté de façon exponentielle et que Pavement a reçu son premier disque d’or. «Alors», écrit un journaliste de Vautour commentant ce qui s’est passé, “si Billy Corgan devait soudainement affirmer que ByteDance doit abandonner ou fermer TikTok pour le bien de l’Amérique, vous saurez pourquoi” : on se demande si la génération Z peut comprendre cette blague.
