Près de la Via della Scrofa (mais pas là où on le pense, c’est-à-dire pas dans le siège de Fratelli d’Italia) se trouve le siège de ces mauvais garçons très dangereux qui sont au centre de l’attention depuis des semaines à cause des affiches irrévérencieuses qui sont qui font tant de choses, notamment… et des politiciens et des intellectuels qui ne sont pas de droite. Nous parlons d’une campagne sociale lancée hier par le sénateur, Francesco Verducciil a défini « une liste honteuse de proscription contre les voix libres du pays » et contre laquelle il s’est également exprimé Fabio Faziotonnant depuis les pages de République, qu’« il n’est pas rassurant » d’être qualifié d’adversaire, peut-être avec son visage sur le panneau d’affichage qui circule sur les réseaux sociaux. Et presque prêt à jouer la victime.
Dans les grands journaux, il y a ceux qui ont parlé « La bête » de Giorgia Meloniprêt à attaquer quiconque ose critiquer le Premier ministre, quiconque a utilisé le terme habituel cher à la gauche des “escouades” du premier ministre, quiconque, comme Usigrai, a organisé des manifestations pour la liberté de la presse, dirigeant en même temps temps, que ces affiches constituent un délit et ne doivent plus circuler, ceux qui ont compris que cette campagne sociale ne mord ni ne tue personne : c’est plutôt une pincée qui se réveille de la planéité du débat le plus ennuyeux et le plus usé de tous les temps, celui sur le fascisme et l’antifascisme.
Cependant, en cas de doute, nous avons décidé d’interroger l’un de ces “mauvais garçons” auteurs des affiches sociales controversées : Alberto Di Benedettotrès jeune responsable de la communication sociale de Fratelli d’Italia qui travaille avec Andrea Moiresponsable de la communication du parti.
Comprenons-le, vous vous réunissez dans une salle et dites : « de qui on se moque sur l’affiche aujourd’hui » ?
“Main! Nous ne nous rencontrons pas dans une pièce secrète, nous ne travaillons pas comme ça. Nous sommes simplement une équipe soudée. Marina et moi nous occupons du contenu et nous sommes soutenus par d’autres réseaux sociaux, des graphistes et des vidéastes : nous suivons le flux de l’actualité et le débat politique. Nous créons du contenu social, mais nous n’avons pas cette intention belliqueuse comme celle qu’ils décrivent.”
Mais ce n’est pas non plus de la satire : vous n’êtes pas des comédiens, mais des créatifs. Droite?
«La nôtre est la communication politique. Je viens de Palerme, j’ai étudié les sciences politiques à l’université et j’ai fait un master à Sole 24 Ore, puis depuis 5 ans je m’occupe de la communication sociale du parti, je n’ai jamais pensé être comédien ou satire. Et je suis émerveillé par toute cette discussion sur nos affiches, qui peuvent être irrévérencieuses mais qui n’offensent jamais la personne, mais plutôt la politique, alors que si nous regardons des dessins animés comme ceux, par exemple, du Daily Fact, alors oui, ils offensent, mais c’est de la satire et puis personne ne dit rien parce qu’il y a deux poids, deux mesures. Si l’ironie vient de gauche, alors c’est la liberté, si elle vient de droite, nous sommes dangereux et incitons à la violence…”.
Alors, comment ça marche? Le parti vous donne-t-il des indications ?
«Mais rien, tout est basé sur la spontanéité et il faut me croire si je dis cela, car dans la communication sociale, tout vient de ce que l’on voit sur les réseaux sociaux et déclenche une idée, il n’y a pas de livre pour étudier ou avec des instructions. C’est la perception sociale de la compréhension des sujets à discuter. La beauté de ce métier, c’est que rien n’est automatique, les idées nous viennent grâce à la passion politique et à la créativité.”
Passion pour un parti politique.
“Hé bien oui. Nous soutenons Giorgia Meloni. En fait, le message final est « votez Giorgia »».
Cela a été compris. Le problème est qu’on associe souvent le visage d’un « adversaire » au message. C’est pour cela qu’ils vous critiquent.
«Nous sommes en campagne électorale et il est normal que le débat soit très polarisé…».
Vous avez même réalisé l’affiche pour moquer les astérisques à l’occasion de la Journée contre l’homotransphobie. Êtes-vous à ce point politiquement incorrect ?
“Celui-là s’est très bien passé, il a reçu beaucoup de likes et je ne pense pas que ce soit attaquable, ce n’était en aucun cas offensant, mais c’était d’Atreju, pas de Fratelli d’Italia.”
Mais n’êtes-vous pas toujours les auteurs ?
“Pas exactement. Il y a une différence entre le contenu social de Fdi et celui d’Atreju.”
Et qu’est-ce que ce serait ?
“Par exemple, les cartes sociales qui ont le plus irrité la gauche viennent d’Atreju, cela ne fait aucun doute.”
Le responsable des réseaux sociaux d’Atreju serait donc un peu le « bras armé » de Fdi ?
«Mais non, quel bras armé. Les jeunes d’Atreju ont toujours fait des plaisanteries et des farces, même au sein d’un même parti. Ensuite Fazio, Scurati, nous avons été déçus, mais la phrase dit : “Même s’il est déçu, vous votez pour Giorgia”. Qu’est-ce qui est offensant là-dedans ? »
Sur Fassino et l’histoire du parfum, cependant, vous avez exagéré…
“Non je ne crois pas. Il y avait des mèmes partout, allez.”
Votre langage est un langage de haine, dit la gauche.
«Nous rejetons ce récit. Nous ne sommes pas méchants, nous ne nous sommes jamais attaqués à la personne, mais à la ligne politique. Je vais vous donner un exemple : nous avons attaqué Elly Schlein qui parlait de TeleMeloni, pas de Schlein en tant que personne. Et puis j’ai entendu dire que Lucia Annunziata avait dit qu’on se moquait d’elle à cause de son apparence, mais ce n’est absolument pas vrai. Notre objectif est de nier ce que disent nos adversaires politiques, mais sur les profils sociaux de Fdi, il n’y aura jamais d’attaque physique ou directe contre la personne, ce n’est pas notre style.”
Mais vous n’êtes pas si mauvais à propos de Conte et du Mouvement Cinq Étoiles. pouquoi
«Quand Fdi nous l’avons taquiné à propos du Superbonus, alors que je n’ai pas vu grand-chose sur Atreju, peut-être que la bonne idée n’est pas encore venue…».
Vous dites que vous êtes très unis et avez la même « perception » sur la manière d’organiser la communication politique, mais embaucheriez-vous un jour un responsable des réseaux sociaux issu d’un autre parti, peut-être de gauche ?
«On se comprend vite, on est désormais en harmonie et on arrive à créer le contenu qu’on veut, mais c’est aussi un métier très technique et on n’est pas fermé aux social media managers qui savent bien le faire».
À l’avenir, ferez-vous de l’autodérision avec vos affiches, même sur les représentants du centre-droit, peut-être sur les alliés ?
«Honnêtement, il y a tellement de matière dans le domaine de la gauche que pour l’instant nous n’en ressentons pas le besoin…».
