Une collection qui considère le produit comme le protagoniste absolu et qui embrasse la fraîcheur et la positivité typiques de ceux qui ont une âme de rêveur. Bref, l’optimisme qui caractérise la marque Gas depuis 40 ans, fondée en 1984 à Chiuppano, dans la province de Vicence, renaît et une stratégie d’expansion axée sur les pays étrangers, notamment l’Allemagne, se dessine. Sur le stand du Pitti Uomo, un événement qui ferme ses portes demain, à Florence, le PDG de Gas, Rino Castiglione, et la directrice créative Gregoria Carmagnini, ont parlé à FashionUnited des initiatives en cours pour la marque.
Une croissance à deux chiffres attendue pour 2024
“Nous avons travaillé dur pour sécuriser l’entreprise”, a expliqué Castiglione, rappelant que le nouveau cap de la marque a commencé en juin 2022 avec la clôture de l’opération d’acquisition par la société Milano 1984 et détenue par le holding d’investissement Alpha Square Invest, Dea Capital. Duke et Bordin Holding. Gas Milano 1984 compte aujourd’hui 180 collaborateurs, a son siège social à Chiuppano et dispose d’un showroom à Milan.
“Nous avons choisi le Pitti, qui reste une vitrine importante, pour présenter aux acheteurs un produit sur lequel nous avons beaucoup travaillé”, ajoute le PDG. Le résultat est une collection axée sur l’expérientialité. “Nous sommes des créateurs d’arc-en-ciel”, tel est le message qui se dévoile à travers les vêtements en jean mais aussi les robes en soie légères et flottantes, les sweat-shirts, les costumes en jean et les survêtements intemporels. “Potentiellement, le développement du nouveau produit prend en considération la clientèle italienne consolidée, ainsi que la clientèle du monde entier”, souligne Carmagnini, précisant que la collection printemps-été 2025 contient le meilleur du denim qui a fait la glorieuse histoire. de la marque Gas, à laquelle s’ajoute une bonne dose de vêtements chic et cool.
L’héritage lié au monde du sport reste certainement une pierre angulaire importante et est également lié au développement futur, à tel point que la marque Gas Sport a été enregistrée, “mais la musique est aussi dans nos projets futurs”, a ajouté le directeur créatif.
D’un point de vue économique, l’objectif est une croissance à deux chiffres pour l’année en cours, et atteindre 100 millions d’euros d’ici 2027. L’année 2023 s’est terminée autour de 40 millions. Actuellement, le marché italien représente 70 à 75 pour cent du chiffre d’affaires. “Les marchés italien, espagnol, suisse et hongrois ont déjà pu apprécier les dernières collections, tandis que le Benelux et l’Allemagne le font à partir de la collection printemps-été 2025”, a déclaré le PDG, rappelant la joint-venture sur le marché indien avec Reliance Brands, le plus grand distributeur de marques haut de gamme en Inde, qui compte aujourd’hui environ 85 labels internationaux.
“L’Inde est un marché en croissance significative”, a souligné Castiglione. Toutefois, en ce qui concerne l’Europe, Gas Milano 1984 se concentre particulièrement sur le marché allemand. “Nos collections seront de plus en plus internationales et devront prendre en compte les besoins d’ajustement des différents marchés”, a déclaré Carmagnini, précisant que les propositions pour le printemps et l’été embrassent un total look pour chaque occasion. Le denim joue le rôle principal, associé à des vêtements cool et contemporains.
Dans le détail, la première partie de la collection célèbre le printemps comme une période de changement, où la garde-robe se renouvelle et où les couleurs vives prennent le dessus. Les délavages du denim, ainsi que les couleurs des vêtements, s’inspirent des tons délicats du ciel, capturant l’essence de cette saison de transition vers l’été, vous invitant à sortir de votre routine quotidienne ; jusqu’à l’âme la plus fraîche et la plus estivale de la collection, traduite par l’utilisation de tissus tels que le lin, la gaze de coton, la soie et le tencel.
La palette de couleurs reflète le thème de la collection, avec des couleurs de plus en plus pastel, lavées et lavées au fil de la saison, et des tissus naturels et délicats, qui évoquent l’atmosphère de légèreté estivale.
Pour les hommes, le bleu se démarque par des nuances et une intensité qui donnent de la profondeur au trait, associées à des nuances de vert vif et des neutres pastel. Pour les femmes, les tons lavande, bleu clair et rose tulle créent une atmosphère éthérée.
Les t-shirts acquièrent un caractère vécu mais sophistiqué, exprimant l’envie d’été. Les deux genres intègrent des détails du monde du workwear, réinterprétés avec une approche vestimentaire à travers des ensembles workwear sur mesure en indigo et couleur, mettant l’accent sur une vision raffinée du workwear avec des vestes et des tailleurs-pantalons.
Par ailleurs, pour célébrer les 40 ans de la marque, le projet « denim archive » a été développé : une capsule composée de six denims premium, fabriqués en Italie du tissu à la fabrication, pour rendre hommage à l’ADN de la marque.
