(Agen Food) – Milan, le 28 juin. – par POL.CLA – Je Prix de promotion 2023/2024, sont l’événement annuel organisé par Promotion avec le patronage de UNA, United Communication Companies, pour célébrer les meilleures campagnes d’engagement et de fidélisation. La cérémonie a eu lieu le 13 juin dernier à Milan avec la reconnaissance d’une initiative originale, capable d’atteindre le consommateur de manière efficace et ludique. C’est le sens du prix remporté dans la catégorie Field Marketing par la campagne «Événement Melinda Dolcevita»a donc représenté un moment de satisfaction particulière pour toute l’équipe de Melinda impliquée dans les activités de marketing et de promotion.
Conçue et développée avec la collaboration de FMA, l’agence Shopper Marketing de la société SG Società Benefit, la campagne, lancée en janvier, avait pour objectif d’anticiper le lancement de la nouvelle variété sucrée Melinda Dolcevita. Au cœur du projet se trouve une véritable opération de « guérilla marketing » : une série d’entretiens avec des passants réalisés dans la capitale milanaise par un jeune couple Adam et Eva, agrémentés de costumes contrastant avec le froid hivernal. Entre question sur les plaisirs de la vie et goût du fruit juteux « défendu », les rencontres se sont ainsi transformées en d’authentiques moments viraux, aussitôt captés par une équipe puis traduits en reels ludiques.
Évidemment, les qualités désormais célèbres de Melinda Dolcevita elle-même, une variété aux notes florales caractérisées par une composante sucrée qui en fait une alternative parfaite aux sucreries traditionnelles, contribuent également au succès de l’opération. Cette pomme croquante et juteuse, qui se distingue par sa peau aux nuances rouges intenses, peut donc offrir une gratification bien méritée, en fin de repas ou lors d’une pause, tout en contribuant au maintien d’une alimentation saine et régime équilibré.
Andrea Fedrizzi, responsable marketing de Melinda, commentant l’événement : « La campagne s’est fortement concentrée sur l’originalité de l’initiative, condition essentielle pour créer du contenu social viral en offrant au public un aperçu d’un produit vraiment excellent et toujours très apprécié pour son caractéristiques particulières. Ce prix représente une grande reconnaissance de l’engagement et du travail d’équipe qui ont impliqué Melinda et FMA dans la création de cette initiative promotionnelle vraiment bien conçue et tout aussi bien exécutée”.
