Les températures sont-elles devenues plus chaudes que le sexe ? A l’occasion d’un nouvel été caniculaire, Contrôle se lance dans une provocation sur le réchauffement climatique et lance un Kama Sutra revisité sous l’angle environnemental : le Climat Sutra. Oui, car nous devons prendre des positions fortes contre le réchauffement climatique.
Derrière le ton irrévérencieux et ironique qui caractérise la marque se cache un message très clair : le changement climatique ne menace pas seulement l’environnement, mais aussi le bien-être sexuel des gens. Selon une étude du Journal of Environmental Health, la hausse des températures et la pollution de l’air ont été associées à une baisse du désir sexuel, la libido diminuant jusqu’à 20 % pendant les périodes de chaleur extrême.
« La mission de la marque a toujours été de promouvoir le bien-être des gens. Avec « Kilmasutra, nous voulons étendre notre attention à la planète, en offrant la qualité de la vie sexuelle comme matière à réflexion sur un sujet qui devient urgent à bien des égards » – dit-il Federica Conte, responsable marketing senior de Control.
Réchauffement climatique : Control, avec Together, prend position et lance le Klimasutra
La campagne est liée à une première action concrète de responsabilité sociale : ZeroCO2 la marque s’engage à planter 1000 arbres, pour soutenir non seulement la lutte contre le réchauffement climatique mais aussi les communautés de travailleuses sur les territoires de Tanzanie.
« Notre défi en tant que partenaires stratégiques et créatifs de Control est d’identifier des thèmes pertinents pour le bien-être sexuel des personnes et la crédibilité et le ton de la marque nous offrent la possibilité de les interpréter de manière toujours originale. Le Kilmasutra est notre façon de relever l’un des plus grands défis de notre époque d’une manière provocante et mémorable » – commente la directrice créative de Together, Erika Mameli.
L’activité comprend une vidéo de lancement et une stratégie de contenu qui allie ironie et approche pédagogique. Derrière les positions, ironiquement proposées pour se protéger de la chaleur, se cachent en réalité une série de suggestions pour mettre en œuvre des comportements plus vertueux et durables, ainsi qu’une réflexion globale sur les impacts du changement climatique sur la sexualité.
La créativité et le média planning sont signés Together.
Crédits:
Directrice de création : Erika Mameli
Directeur artistique : Francesco Dal Bò
Directrice artistique junior : Valentina Rolleri
Rédacteur : Pietro Cremonesi
Illustratrice et Motion Designer : Valentina Redivo
Directrice Découverte & Stratégie : Michela Noè
Stratège junior : Camilla Conconi
Rédactrice de contenu : Sofia Bettio
Responsable de la communauté et du contenu : Lucrezia Mondora
Coordinatrice de compte : Federica Ciappi
Compte Junior : Verdiana Maria Peron
Coordinateur de la performance : Giuseppe Coppola
