Les températures sont-elles devenues plus chaudes que le sexe ? A l’occasion d’un nouvel été caniculaire, Contrôle se présente avec une provocation sur le réchauffement climatique et se lance un kamasutra revisité sous un angle environnemental : le Klimasutra.
Derrière le ton irrévérencieux et ironique qui caractérise la marque se cache un message très clair : le changement climatique ne menace pas seulement l’environnement, mais aussi le bien-être sexuel des gens. Selon une étude du Journal of Environmental Health, la hausse des températures et la pollution de l’air ont été associées à une baisse du désir sexuel, la libido diminuant jusqu’à 20 % pendant les périodes de chaleur extrême.
La campagne est liée à une première action concrète de responsabilité sociale : i ZeroCO2 la marque s’engage à planter 1000 arbrespour soutenir non seulement la lutte contre le réchauffement climatique mais aussi les communautés de travailleuses sur les territoires de Tanzanie.
L’activité implique une vidéo de lancement et une stratégie de contenu qui allie ironie et approche pédagogique. Derrière les positions, ironiquement proposées pour se protéger de la chaleur, se cachent en réalité une série de suggestions pour mettre en œuvre des comportements plus vertueux et durables, ainsi qu’une réflexion globale sur les impacts du changement climatique sur la sexualité.
Créativité et média planning signés par Ensemble.
Crédit
Directrice de création : Erika Mameli
Directeur artistique : Francesco Dal Bò
Directrice artistique junior : Valentina Rolleri
Rédacteur : Pietro Cremonesi
Illustratrice et Motion Designer : Valentina Redivo
Directrice Découverte & Stratégie : Michela Noè
Stratège junior : Camilla Conconi
Rédactrice de contenu : Sofia Bettio
Responsable de la communauté et du contenu : Lucrezia Mondora
Coordinatrice de compte : Federica Ciappi
Compte Junior : Verdiana Maria Peron
Coordinateur de la performance : Giuseppe Coppola
