«Le prix est désormais la priorité. C’est ainsi que le monde des chaussures pour enfants a changé”

MONTE URANO Le consommateur qui regardait auparavant la qualité du produit prête désormais attention (uniquement) au prix. Et les chaussures pour enfants avec les lacets classiques à nouer sont introuvables, remplacées par des lacets velcro ou élastiques. Ce ne sont là que quelques-uns des changements soulignés par le designer Bruno Formentini qui a fêté ses 50 ans d’activité. Il avait 14 ans lorsqu’il commença à créer des chaussures aux côtés de Giuseppe Capparucci. Au cours de ces 50 années, le monde de la chaussure, en particulier celui des chaussures pour enfants, a connu de multiples révolutions. Avec des professionnels appelés à s’adapter.

La période

«La période actuelle n’est pas bonne, mais au cours de ces 50 années, il y a eu de nombreuses crises. Le monde ne s’arrête pas. Changement. Et nous devons nous adapter”, déclare Formentini. Luca Pirovano, responsable des chaussures Chicco pour les enfants de 0 à 8 ans, analyse l’histoire récente des chaussures pour bébés et collabore avec Formentini depuis plus de 30 ans. Pirovano travaille pour Artsana-Chicco depuis 42 ans et se souvient que Monte Urano a été « pendant de nombreuses années une région extraordinaire dont nous avons beaucoup appris. Dans ces années-là, nous avions besoin d’une collection plus moderne, dynamique et incisive – rappelle Pirovano – et nous nous sommes tournés vers l’atelier Capparucci et Formentini. J’avais vu les produits qu’ils concevaient et je les ai vraiment aimés. Depuis, la collaboration avec Bruno est née et se poursuit encore aujourd’hui. Il y a un fort respect mutuel. Bruno sait exactement ce dont Chicco a besoin et ce que recherchent nos clients. Et aujourd’hui encore, une grande partie des chaussures conçues par le studio Formentini connaissent du succès.”

Changements

Pirovano lui-même explique comment les exigences des consommateurs ont radicalement changé au cours de la dernière décennie, à commencer par le montant qu’il est prêt à dépenser. «Il a fallu revoir la production et la collection pour ne pas dépasser les seuils de prix imposés par le marché», observe Pirovano. Qui poursuit ensuite : « Aujourd’hui, 85 % des chaussures Chicco ne dépassent pas 39 euros. Il y a vingt ans, ma mère recherchait des chaussures en cuir et de qualité. Le prix est venu plus tard. Mais c’est aujourd’hui le premier critère d’achat. Et qu’en est-il des chaussures à lacets ? Dans les années 90, ils représentaient plus de 50 % de la collection. Aujourd’hui, ils ne sont plus là, remplacés par des lacets velcro ou élastiques.” Formentini fait écho à Pirovano : « Il y a des années, nous étions tous plus libres de créer car il n’y avait aucune contrainte de prix sur le produit. Et puis la délocalisation de la production à la fin des années 90 a modifié notre méthode de travail. Aujourd’hui, nous sommes des designers et non des modélistes car nous ne nous occupons plus de la partie technique.” Mais le changement le plus important est le passage du crayon au numérique. Quel avenir pour les chaussures pour enfants ? « L’évolution du monde sportif sera de plus en plus présente. Et il y aura une croissance en ligne”, répond Pirovano. Tandis que pour Formentini : « Le défi qui attend les designers est d’être proactifs et de stimuler le consommateur ».

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