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McDonald’s a annoncé la décision stratégique d’augmenter les redevances des franchisés de 4 % à 5 %.
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Les franchisés exploitent 95 % des 40 000 établissements McDonald’s dans le monde.
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Les actions de McDonald’s sont en difficulté et ont chuté de 4 % ce mois-ci.
Dans un geste stratégique audacieux, McDonald’s Corp. (NYSE : MCD) augmente les coûts de redevances pour les nouvelles franchises aux États-Unis et au Canada.
A partir de l’année prochaine, ces frais augmenteront de 1%, passant de 4% à 5% du chiffre d’affaires. Cette décision est particulièrement importante puisque les franchisés exploitent jusqu’à 95 % des 40 000 établissements McDonald’s dans le monde.
Les franchisés McDonald’s jouent un rôle essentiel dans la réussite financière de l’entreprise, puisque leur rémunération représentait 61 % des 23 milliards de dollars de revenus de l’année dernière.
La prochaine augmentation des redevances aura un impact majeur à la fois sur les franchisés et sur la trajectoire globale des revenus de l’entreprise.
Le choix d’augmenter les redevances est significatif et représente la première augmentation depuis près de trente ans.
Une opposition est attendue, soulignant les relations tumultueuses entre l’entreprise et ses filiales américaines.
La dynamique complexe entre McDonald’s et ses franchisés a été marquée par une série de différends et de négociations, faisant de cette annonce un déclencheur potentiel de nouveaux conflits et dialogues.
Dans le même temps, les actions de McDonald’s sont également confrontées à des difficultés, en baisse de 4 % ce mois-ci.
Le cours de l’action a dépassé le niveau de support important de 271 $, le point le plus haut de janvier 2022.
Ce niveau s’est maintenu jusqu’au 22 septembre, mais le début de cette semaine a marqué un tournant, indiquant une possible volatilité dans la trajectoire future du titre.
En juillet de cette année, le cours de l’action était à un dollar près d’atteindre 300 dollars, mais n’y est finalement pas parvenu, ce qui a entraîné une baisse ultérieure de 10 %.
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Malgré cette faiblesse, le titre a réussi à afficher une hausse de 1,49 % sur un an.
Cependant, si cette tendance baissière devait se poursuivre, elle pourrait potentiellement miner cette croissance, introduisant un élément d’incertitude sur la performance du titre.
Les perspectives pour les actions de McDonald’s restent incertaines. Un fort rebond pourrait ramener le prix au-dessus de 271 $, ravivant ainsi la tendance haussière à long terme.
Cependant, la situation actuelle est ambiguë et la trajectoire du titre est en équilibre, prête à osciller dans un sens ou dans l’autre.
Après la clôture du mardi 26 février, le titre a clôturé à 267,72 dollars, en baisse de 0,76 %.
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