Il est clair qu’il s’agit d’une stratégie visant à accroître l’intérêt pour le film. On en parle beaucoup, tout comme les bavardages alimentent la recherche pour savoir si le directeur créatif de Loewe a prévu la vente d’un article déjà très convoité. Mais est-ce suffisant pour que le T-shirt devienne viral ?
La référence constante à l’œuvre cinématographique contribue certes à rendre le t-shirt viral, mais une certaine historicité donne aussi un élan supplémentaire à un objet qui – nous en sommes sûrs – deviendra culte (en effet, il l’est déjà). Avant Zendayaavant Jonathan Anderson porter le T-shirt dans les années 90 n’est rien de moins que John F. Jennedy Jr.le plus jeune fils du président américain John Fitzgerald Kennedy.
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Plusieurs fois John John il a été immortalisé dans le parc portant le t-shirt alors qu’il faisait de l’exercice ou jouait au frisbee avec son chien, la seule différence étant la nuance, en effet celui de l’avocat et journaliste était blanc. Et pour ajouter un peu de panache, cette phrase, dans sa forme la plus familière, est une référence à la campagne électorale de son père en 1961, celui-là même qui l’a amené à devenir le 35e président des États-Unis et dont le slogan était : « Je vous l’avais bien dit ».
Voici donc la recette pour qu’un simple vêtement devienne viral. Une répétition presque obsessionnelle, justifié par un motif valableà retrouver dans la promotion du film, mélangé à une référence claire au passéen l’occurrence à une famille inextricablement liée à l’histoire américaine.
