Alors que la situation était déjà compromise à bien des égards, à l’automne 2023, Renzo Rouge il a prêché l’optimisme : « Le luxe n’entre jamais en crise », a-t-il déclaré. Et les faits, en ce qui concerne son groupe (OTB) et certaines grandes marques, lui ont donné raison. Aujourd’hui, Rosso lui-même le voit comme noir. « Nous avons commencé à voir les premiers chiffres de Janvier Et Février – dit-il au Financial Times –. 2023 a été une année positive, non seulement pour nous mais pour le luxe. 2024 ne sera pas aussi bon».
Le rouge le voit comme du noir
Ukraine, Israël, inflation… « Il y a beaucoup, trop de problèmes dans le monde – reconnaît Rosso (sur photo d’archive) –. C’est un contexte difficile, mais je pense que nous pouvons nous défendre car nous avons des produits uniques et magnifiques». Oui, car pour OTB (qui contrôle entre autres Diesel Et Marni), la qualité du produit est centrale : c’est un remède contre les inconnues. « Les marques de notre groupe sont spéciales précisément parce qu’elles se concentrent sur le produit. et pas sur les tendances».
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Investir dans la chaîne d’approvisionnement
OTB y croit tellement qu’elle vient tout juste d’acquérir manufacture de chaussure Stéphane. « Jusqu’à il y a quelques années, je n’aurais pas pensé à acheter ou à devenir partenaire d’entreprises de la chaîne d’approvisionnement – reconnaît-il -. Maintenant, je pense que c’est un devoir». Rosso en fait une caractéristique qui différencie son groupe de nombreux concurrents : « Nous faisons le contraire des autres groupes de luxe. Les autres ont de belles marques et je les admire, mais ils vont dans le même sens de divertissement. Nous sommes concentrés sur le produit. »
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