Future of Joy est le nom de l’installation que l’entreprise allemande présente dans son espace permanent de via Montenapoleone 12. L’accent est mis sur le prototype qui parle du plaisir de conduire dans le futur.
“La Neue Klasse représente la prochaine génération de véhicules BMW avec ses principales caractéristiques : électrique, numérique et circulaire – déclare Adrian van Hooydonk, responsable du design du groupe BMW – elle est un tournant pour toute l’entreprise. Ce changement est particulièrement visible dans le design. Que ce soit à travers la fusion de l’analogique et du numérique, de nouveaux matériaux de base organiques ou du langage du design monolithique réduit à l’essentiel. ” Parmi ceux qui ont été impressionnés par l’installation dans la Maison BMW, l’espace fixe évocateur que la marque allemande possède via Montenapoleone 12, Massimo Bottura était également là : “Je n’avais jamais vu la Neue Klasse, elle a un design très épuré et équilibré : c’est une vision du futur, qui dans ce cas me semble très proche” a communiqué le plus célèbre chef italien dans le monde, un grand passionné d’automobile averti. Le concept de berline est au centre de l’installation dans le jardin de. L’avenir de la joie par BMW Design ce qui permet aux visiteurs de se faire une idée de la nouvelle stratégie de style et du processus de développement des deux véhicules Vision : la Neue Klasse susmentionnée, concrètement exposée et la Neue Klasse à l’intérieur du parcours d’exposition.
UN VOYAGE HOLISTIQUE
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Dit de l’installation de la cour, à l’intérieur le visiteur entre dans un monde de couleurs plus chaudes avec des tons jaunes et oranges. Au cours d’un voyage à travers les différentes disciplines du design, de l’intérieur et de l’extérieur, de la couleur et de la finition, ainsi que de l’interface utilisateur et de la conception sonore, vous découvrirez comment des catégories auparavant distinctes se mélangent et créent une expérience utilisateur holistique. Un spectacle de lumière joue avec les concepts de couleurs des deux véhicules Vision : jaune pour la BMW Vision Neue Klasse et orange pour le design de la BMW Vision Neue Klasse et un film captivant sur les deux concepts permet au public de s’immerger dans la sensation de légèreté positive de l’idée de la Neue Klasse.
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UN NOUVEAU VOYAGE
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Il convient de souligner que pour l’équipe de design de BMW Group, la Milan Design Week est l’une des sources essentielles d’inspiration et une plateforme d’échange d’idées avec d’autres designers et esprits créatifs dans les domaines de la mode, de l’art et de l’architecture. Lors de l’inauguration de l’installation, Holger Hampf, directeur de BMW Group Designworks, et Alice Rawsthorn, critique de design et co-fondatrice de Design Emergency, ont évoqué un thème important tel que le design comme accélérateur de changement. Commente Massimiliano Di Silvestre, président et PDG de BMW Italia : “Aujourd’hui, nous commençons un nouveau voyage. Nous l’avons appelé Future of Joy car c’est le concept qui sous-tend également la mobilité du futur que nous imaginons de plus en plus numérique et circulaire”. L’installation sera ouverte au public de 10h à 19h. jusqu’au dimanche 21 avril 2024.
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