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À l’ère des achats en ligne, la vente par téléphone ne rapporte plus d’argent. Giordano vini a ainsi annoncé la fermeture des activités de production et de vente à distance du siège de Valle Talloria à Diano d’Alba, dans la province de Cuneo. L’entreprise, qui fait partie du groupe Italian Wine Brands, a déjà annoncé le licenciement de 24 salariés. Parallèlement à la fermeture des activités de télévente, le groupe a également annoncé le déménagement de la production au siège d’IWB à Bardolino, dans la région de Vérone, et le transfert conséquent de 20 travailleurs à plus de 400 kilomètres de leur domicile.
Les travailleurs de Diano d’Alba sont descendus dans la rue contre la décision de l’entreprise: «Ce fut un 1er mai amer et difficile pour les travailleurs de Giordano Vini, qui ont vu leur transfert à Vérone ou leur licenciement annoncés – dit le. secrétaire nationale de Flai Cgil, Silvia Guaraldi, responsable du secteur vitivinicole – le 6 mai, à l’occasion de la première réunion avec l’entreprise après l’annonce de la cessation d’activité avec les syndicats locaux, des travailleurs et des travailleuses seront présents faire entendre haut et fort leur voix et leurs protestations face à cette douche froide qui mine leur avenir.”
Les activités de vente fermées à Diano d’Alba seront externalisées : « Giordano vini – lit-on dans une note de l’entreprise – a développé depuis longtemps la partie numérique de son activité, tandis que la vente par téléphone a subi une réduction progressive et imparable des effectifs, ce qui rend le le maintien d’une organisation interne dédiée à cela n’est plus économiquement viable et, en tant que telle, doit donc être démantelée : un choix qui apparaît d’autant plus nécessaire et stratégique compte tenu de la meilleure efficacité, dans ce domaine, du modèle d’affectation en externe qui, déjà mis en œuvre pour années par Giordano, sera poursuivi”. Coté à la Bourse de Milan, Italian Wine Brands est né de l’union de Giordano Vini et Provinco Italia. À ce jour, le groupe viticole possède 50 marques propres et gère une production de 180 millions de bouteilles de vin par an.
