« L’humanisme est un mot usé à bien des égards, à la fois parce qu’il a une histoire controversée et parce que, à l’ère de la haute technologie, il semble inévitablement un peu dépassé, presque un placebo pour sujets inquiets. Le jugement change cependant si l’on accrédite la thèse selon laquelle la notion d’humanité est un mot clé du troisième millénaire. Dans ce cas, l’humanisme devient une orientation philosophique qui tente de comprendre et d’orienter son temps.” C’est l’une des réflexions qui sous-tendent le livre “La Casa delle Emotions” qui sortira le 17 mai, aux éditions La nave di Teseo.
Et c’est précisément par la volonté remettre l’humanisme au centre de la vie et des expériences de marque qui a donné naissance à l’idée de l’essai réalisé sous la direction de Roberto Olivi, directeur de la communication de BMW Italia. Le texte vise à proposer une analyse approfondie du parcours qui a conduit l’entreprise à concevoir et développer le projet House of BMW, lancé à Milan fin 2021, et qui a permis à la marque de s’imposer dans le monde du lifestyle et de se consolider. son identité de marque dans un contexte confronté à des changements exponentiels à une vitesse jamais vue auparavant.
Commencer par un extraordinaire success story, l’éditeur guide le lecteur à travers les nouvelles approches marketing qui caractérisent une grande entreprise. L’homme est habitué à mesurer ses progrès sur le ruban à mesurer, celui avec lequel on surveille la croissance d’un enfant. L’ère exponentielle nous présente au contraire des changements soudains, qui offrent des formes d’expérience complètement nouvelles. Immergés dans un écosystème numérique qui marque notre quotidien, nous ne pouvons cependant pas renoncer aux moments de relation.
Dans ce monde accéléré et hyperconnectés, en effet, le contact humain et les moments de partage sont redevenus centraux et décisifs.
La « Maison des émotions » s’ouvre sur un essai introductif de Paolo Iabichino, rédacteur publicitaire, directeur créatif, fondateur de l’observatoire Civic Brands avec Ipsos Italia et professeur à la Holden School. L’introduction est de Massimiliano Di Silvestre, président et PDG de BMW Italia. Carlo Botto Paola, directeur marketing de BMW, parle de la genèse et du développement du projet dans un dialogue avec Roberto Olivi. Renzo Vitale, Creative Director Sound de BMW Group livre son interprétation du lieu, l’ayant vécu en tant qu’interprète et protagoniste. L’essai comprend également une apparition extraordinaire de Pierfrancesco Favino, grand acteur italien et ambassadeur de la marque BMW Italia.
« La maison des émotions » recueille des témoignages et des visions de professionnels et d’experts pour raconter la nécessité d’un nouvel humanisme, qui sache allier valeur sociale et technologie. C’est le véritable défi que nous ne pouvons plus éviter : au travail, dans la vie privée, dans nos choix en tant qu’êtres humains.
Le livre de 128 pages, il comprend également une section photographique illustrant certains des moments les plus marquants vécus par la Maison BMW de 2021 à 2024 et sera en vente au prix de vente de 18 euros.
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