«Avec la culture on mange»

A l’ère des images, Gaïa Lapasini utiliser des mots. Et au moment des bobines de quelques secondes, le Trévisien de 25 ans enregistre longues vidéos même trois quarts d’heure. Pourtant, 32 100 la suivent sur YouTube, 36 100 sur Instagram et 13 200 sur TikTok, tout comme des dizaines ou des centaines se mettent sur liste d’attente pour participer à ses séances de lecture, apéritifs littéraires et pique-niques au parc (avec strictement un volume dans le panier de le goûter : cet après-midi, par exemple, au Sempione de Milan, il y a « La scène du crime » de Salani. Le livre devient une expérience avec l’influenceur du livre qui, après avoir obtenu son diplôme en design de mode à Venise et étudié le marketing numérique à Mestre, vit entre Vittorio Vénétie Et Monza.

D’où vous vient votre passion pour l’édition ?
«Les livres m’ont toujours fasciné, car j’ai grandi dans une famille où tout le monde lisait. J’adorais la série « Geronimo Stilton » quand j’étais enfant et la saga « Twilight » quand j’étais jeune fille. Au fil du temps, j’ai affiné mon goût pour les grands de la littérature, les prix Nobel, la fiction américaine et italienne, la non-fiction. Je suis un lecteur omnivore, fort et lent. Je n’ai pas de télé à la maison, je lis une à deux heures par jour entre le matin, la pause déjeuner et le soir.”

Volumes papier ou numériques ?
«J’adore les livres audio : dès que je me réveille, je les écoute pendant que je prépare le petit-déjeuner et m’habille. Mais en général, je suis un lecteur de papier : mon travail se fait sur ordinateur et sur téléphone, donc quand je lis, j’ai envie d’être ailleurs, pas avec un appareil à la main. Beaucoup me critiquent parce que je m’en tiens aux pages, mais pour moi le soulignement, les post-it avec notes, le marque-page sont cruciaux.”

Quand tout cela est-il devenu un travail ?
«Pendant le confinement, j’ai ressenti un manque de communication. N’ayant jamais eu autant d’amis avec qui lire et parler de livres de manière sérieuse, j’ai rejoint la communauté Bookstagram Italia, où nous avons échangé opinions et conseils sous les photos des couvertures. J’ai donc commencé à le faire aussi sur mon profil Instagram. En mars 2021, j’ai ouvert ma chaîne YouTube, car je l’ai immédiatement considérée comme une chose importante, pour laquelle je devais me ménager un espace plus long. Puis TikTok est également arrivé, où j’essaie de publier des vidéos plus énergiques et plus accrocheuses. »

Feltrinelli l’a embauchée comme booktuber. Comment concilier la lenteur de la lecture avec la rapidité du web ?
«Je fais ce métier parce que j’aime ça, pas pour chercher la viralité. Avec ça, on capte l’attention pendant quelques secondes, mais tout s’arrête là, alors que je veux cultiver mon espace, pour que les gens puissent y arriver et ensuite décider d’y rester. C’est bien de pousser les gens à lire, mais en le faisant, je veux prendre mon temps, sans être à la merci des tendances actuelles.”

Qui sont ses adeptes ?
«Surtout les femmes entre 20 et 40 ans. Je les ai rencontrés dans le groupe de lecture que j’ai longtemps animé via Instagram en mode double : en direct pour ceux qui ne pouvaient pas être là en personne puis en suivant la diffusion ou l’enregistrement en direct, en personne pour ceux qui parvenaient à assister aux rendez-vous en diverses villes italiennes. C’était une situation très interactive : nous lisions, nous nous posions des questions, nous discutions de manière très excitée sur notre personnage préféré… Je compte reprendre cette initiative que j’ai provisoirement mise de côté pour poursuivre les retraites de lecture. “

Des rassemblements promus en collaboration avec l’influenceuse littéraire bolognaise Giulia Buzzoni. Comment travaillent-ils?
«Giulia et moi nous sommes suivis sur les réseaux sociaux et avons été invités aux mêmes événements. Nous souhaitions tous les deux que la lecture devienne un moment d’échange, nous avons donc pensé à des occasions de rencontrer ceux qui lisent et ceux qui ne lisent pas, ou ceux qui sont en difficulté et ont envie de bouger. En pratique, nous contactons les structures disponibles pour accueillir nos groupes, comme les fermes, après quoi nous favorisons les inscriptions : un week-end par mois où les gens se retrouvent pour lire et discuter, mais aussi pour faire des excursions à cheval ou se détendre à la piscine ».

Alors peut-on vivre en dispensant des conseils de lecture ?
“Oui. Et très bien aussi. Si je dois expliquer à ma grand-mère en quoi consiste mon travail, je lui dis que je collabore avec des maisons d’édition, mais en réalité les reels et mentions relatifs à leurs livres ne sont qu’une partie de mes revenus de créateur de contenu. Je collecte également des monétisations sur YouTube, un certain montant par mois en fonction des vues de mes vidéos. Ensuite, je subvient à mes besoins grâce à des affiliations avec Feltrinelli, Amazon et BookBeat : un montant fixe ou un pourcentage basé sur les achats effectués via mon lien. Je suis aussi appelé aux festivals, aux tables rondes et aux foires.”
“On ne peut pas manger avec la culture”, telle est la phrase bien connue attribuée à un ancien ministre. Pouvez-vous alors le nier officiellement ?
«Plus que tout, il y a ceux qui ne voudraient pas vraiment nous nourrir, comme si nous devions tout faire gratuitement. Je précise qu’une vidéo peut me prendre jusqu’à une journée : pour la synthèse mensuelle, c’est à dire le résumé des livres du mois, je passe une heure à résumer les idées, une heure et demie à enregistrer les film, trois heures pour le monter, encore une heure pour le revoir. J’ai besoin de quelqu’un pour m’aider, parfois mon petit ami Marco me sert de caméraman lors d’événements…”.

S’il n’y avait pas eu les réseaux sociaux, qu’auriez-vous fait ?
«Je pense au journaliste. En fait, j’écris un article par mois pour Nss G-Club, toujours sur le thème des livres. Mais j’aurais manqué les retours immédiats du public : grâce aux opinions, je comprends immédiatement si je vais bien ou mal.”

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