L’Italie investit dans le tourisme de luxe sud-américain. Enit pour la première fois à Iltm en Amérique du Sud avec 12 agences de voyages leaders pour développer de nouvelles tendances touristiques non seulement liées au tourisme de retour mais aussi au circuit à forte dépense. En 2023, les Latino-Américains voyageant en Italie augmenteront de +58,4% par rapport à l’année précédente. Le nombre de nuitées et les dépenses touristiques ont également augmenté, respectivement de +44,8% et +83,0%.
Les voyageurs du Brésil (36,1%), du Mexique (20,8%) et d’Argentine (19,3%) contribuent le plus à l’augmentation des recettes, dont les dépenses globales représentent 76,0% du total.
Les revenus liés aux voyages de vacances en Italie depuis ces 3 marchés s’élèvent à 900 millions d’euros, en augmentation d’environ +80% par rapport à 2022 et représentant 64,2% des revenus globaux.
Le choix de l’hébergement pour les vacances se porte principalement sur les hôtels et les villages touristiques. Dans ces structures d’hébergement, la part des dépenses passe de 74,8% en 2022 à 76,4% en 2023, tandis que l’incidence des nuitées s’élève à 64,3% en 2023 contre 52,0% l’année précédente. (Source : Enit Research Office, sur la base des données de la Banque d’Italie). En 2023, environ 404 mille passagers aéroportuaires sont arrivés en Italie en provenance des principaux pays d’Amérique latine, soit une augmentation de +52,4% par rapport à 2022. La plus grande concentration d’arrivées se produit à la fin du printemps entre mai (11,0% des flux totaux) et juin (10,5% ) et aux mois de juillet (11,3%) et septembre (12,1%).
82,5% des réservations concernent des vols aller-retour. Les gens voyagent principalement en couple (37 % des réservations) et en classe Economy (85,0 %). Dans le détail, il s’agit de 202 mille flux aéroportuaires en provenance du Brésil (+52,0% par rapport à 2022), 120 mille d’Argentine (+56,7%) et 64 mille du Mexique (+46,7%). Les Brésiliens réservent 90 jours avant le départ, généralement en mars pour visiter l’Italie en juin et septembre. La durée moyenne de séjour pour eux est de 17/18 nuits. Les Argentins partent près de 100 jours après avoir réservé un voyage en avion vers l’Italie. Nous restons presque un mois, de préférence en septembre. Le délai de réservation des vols du Mexique vers l’Italie est en moyenne de 70 jours, pour un séjour de 16 nuits notamment en juillet.
Au cours des 4 premiers mois de 2024, il y a eu 102 mille passagers confirmés en provenance des 3 pays d’Amérique Latine, avec une augmentation de +1,5% par rapport à la même période de 2023.
La fenêtre de réservation est de 85 jours pour un séjour de 20 nuits en Italie. 56,0% des réservations sont effectuées par des Brésiliens. (Source : Enit Research Office sur les données Data Appeal, réservations via GDS).
« L’Italie se confirme comme leader dans le secteur du luxe grâce à sa participation active à des salons internationaux spécialisés, où elle vante l’excellence incontestée du Made in Italy. La présence italienne à l’ILTM Latin America représente une opportunité stratégique pour consolider le positionnement mondial de la péninsule, attirer des investissements et des partenariats prestigieux et promouvoir le Made in Italy comme symbole d’élégance et de raffinement. Enit renforce le secteur en se concentrant désormais également sur des marchés qui étaient recherchés pour d’autres segments et cibles. Dans un contexte économique mondial de plus en plus compétitif, il est essentiel de saisir les opportunités offertes par le marché sud-américain du tourisme de luxe. Seules les entreprises capables d’anticiper les tendances et de satisfaire les besoins des touristes les plus exigeants pourront garantir un succès durable et consolider leur position dans le secteur”, commente-t-il. Alessandra Priantéprésident de l’Enit.
« La région sud-américaine compte une classe moyenne en croissance et en expansion, ce qui accroît la demande de produits et services de luxe. En outre, les touristes de pays comme le Brésil et l’Argentine sont de plus en plus intéressés par des expériences exclusives et de haute qualité en Italie. Le tourisme de luxe offre des opportunités uniques pour vous différencier de la concurrence et vous positionner comme leader du marché. Grâce à des investissements ciblés dans la création d’infrastructures de luxe, des partenariats avec des marques prestigieuses et des campagnes marketing stratégiques, les entreprises peuvent conquérir une part importante du marché sud-américain”, déclare-t-il. Ivana JelinicPDG d’Enit.
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