La nouvelle enquête réalisée en collaboration avec le centre d’études Sintesi et le projet de l’association sur l’artisanat de qualité a été présentée
(UNWEB) « En dix ans, le tourisme ombrien a connu une croissance à deux chiffres et se situe désormais au-dessus des niveaux d’avant Covid. Mais il reste encore beaucoup de travail à faire sur la durée moyenne de séjour des visiteurs et sur la désaisonnalisation des arrivées. Nous pensons que nous pouvons y parvenir en nous concentrant sur de nouveaux attracteurs, notamment une production artisanale de qualité. C’est pourquoi nous avons développé le projet Umbria Artigianato Unico”.
C’est l’appel lancé par Michele Benemio, président régional de CNA Tourisme et Culture, en commentant l’étude sur l’évolution du mouvement touristique présentée ce matin à Pérouse en présence de la conseillère régionale Paola Agabiti.
« Entre 2013 et 2023, et en particulier au cours des trois dernières années, l’Ombrie a enregistré d’excellentes performances de croissance en termes d’arrivées et de présences – a déclaré Benemio -. Les actions de promotion de la marque Umbria ont certainement contribué de manière significative et l’impulsion du San Francesco aéroport d’Assise offert par le département régional. C’est grâce à la promotion de l’image de l’Ombrie en Italie et dans les pays cibles étrangers que de nombreuses personnes ont décidé de venir voir les beautés de l’Ombrie et ont connu nos villages, la nature, le mysticisme des chemins, la qualité des fêtes, ils ont apprécié la gastronomie et le vin dont nous sommes capables. Le chemin est le bon : pour faire encore mieux, nous devons investir dans nos attracteurs”.
La recherche a été illustrée par Marina Gasparri, directrice régionale du Tourisme et de la Culture de l’AIIC.
« L’enquête montre un tourisme en bonne santé, avec des arrivées et des présences en croissance supérieure à la moyenne nationale, enregistrant respectivement +21% et +19% au cours des dix dernières années. Malgré l’augmentation du flux d’étrangers, en 2023, les Italiens représentent 65 % des présences touristiques en Ombrie Ce sont surtout nos voisins du Latium qui nous choisissent, mais le tourisme de Lombardie est celui avec les taux de croissance les plus élevés (+ 36% en 2023 par rapport à 2013, avec les États-Unis). L’Allemagne et les Pays-Bas représentent 37% des présences étrangères, mais avec une augmentation significative des mouvements en provenance de Pologne : l’action promotionnelle devrait se concentrer sur ces pays, avec également des missions spécifiques. Des signes encourageants, mais avec de grandes marges d’amélioration, proviennent de la désaisonnalisation des pays. tourisme : bien que 52% du mouvement touristique soit encore concentré entre juin et septembre, ce sont les présences au cours des huit mois restants qui augmentent le plus (+25% par rapport à +15% des présences estivales). Assise et Pérouse restent les villes les plus visitées, mais les flux touristiques dans la région de Terni affichent une bonne croissance. La seule exception est la Valnerina, certainement en raison du tremblement de terre de 2016. Le tourisme non hôtelier croît plus que le tourisme hôtelier en termes d’arrivées, mais enregistre une baisse en termes de séjour moyen. Cette croissance, qui s’est accélérée notamment pendant la pandémie, redessine également l’offre d’hébergement : les structures non hôtelières augmentent (+89% dans les années 2013-2023), l’hébergement hôtelier se contracte (-21% dans les mêmes années). dix ans). Les résultats de notre aéroport sont excellents : avec plus de 532 mille passagers en 2023, la croissance ces dernières années a été de +147%, contre la moyenne nationale de 37%. Plus des 2/3 des passagers transitant par l’aéroport effectuaient des vols internationaux. Cependant, il reste une zone grise pour le tourisme ombrien : celle des jours de séjour moyens, qui au cours de ces dix années sont restés stables à 2,3 jours pour les touristes italiens et 3,3 jours pour les touristes étrangers” – a conclu Gasparri.
Sur la base de ces données, le CNA Umbria a présenté le projet UAU (Umbria Artigianato Unico), axé sur la combinaison du tourisme et de l’artisanat et sur la capacité d’attirer de nouveaux flux touristiques à travers la valorisation de l’artisanat et des productions typiques.
« Les ateliers artisanaux et les productions artisanales en général, ainsi que la gastronomie et le vin, contribuent à faire de l’Ombrie un territoire unique – a déclaré Barbara Ferrier, qui a brièvement illustré l’UAU -. Productions sur mesure, bijoux, ferronnerie, céramique artistique et bien d’autres expressions du savoir-faire artisanal. comment peut-on apporter une contribution importante au développement du tourisme, en devenant partie intégrante de la marque régionale : c’est à nous de les organiser pour qu’ils deviennent une véritable expérience de découverte touristique des différents territoires et des différentes excellences”.
« Les consommateurs, en particulier les jeunes, recherchent des produits nouveaux, uniques et surtout personnalisables – a déclaré Ciro Schiaroli, artisan du secteur de la mode -. Le produit artisanal est populaire précisément parce qu’il peut être créé sur mesure, devenant ainsi une pièce unique. Pour les entreprises artisanales, le tourisme représente un marché de grandes opportunités, dans une relation d’échange mutuel : accueillir des touristes dans votre magasin, montrer le produit tout en pouvant en parler est une belle opération marketing, mais en même temps la visite “Le fait d’aller au magasin devient un tourisme expérientiel et une raison de visiter ce village spécifique, où le touriste ne serait pas venu autrement. Le tout amplifié par le numérique, qui aide les petites entreprises à atteindre tous les marchés et les touristes à préparer le voyage et à choisir des itinéraires”.
« Les restaurants peuvent devenir une véritable vitrine de l’artisanat – a déclaré Paolo Ercolani, propriétaire d’un restaurant à Spello et membre du conseil régional de CNA Turismo e Cultura -, valorisant toute la chaîne d’approvisionnement locale et devenant la carte de visite de tout un territoire et de ses productions, qui autrement risqueraient de ne pas être connues, une raison supplémentaire pour visiter l’Ombrie et y rester plus longtemps”.
